手部照顾护士产物——不论是护手霜还有是消毒凝胶——正成为美容行业最新也是最热点的核心级单品。
从公共到高端，各种美妆品牌都于抢先恐后押注这一趋向：喷鼻奈儿、迪奥与美国知名女歌手赛琳娜·戈麦斯的小我私家品牌Rare Beauty都于近期推出或者扩大其手部照顾护士产物线，特别看重采用切合人体工学、外不雅夺目吸睛或者圆润可爱的包装；而韩国美妆品牌Amuse的彩色“波波头”护手霜则迅速成为美妆网红们的最爱，于TikTok上激发一波热潮。
这一“手护狂热”带来的影响甚至不仅限在传统护手霜，连手部消毒凝胶及喷鼻皂也插手此中。罗意威及爱马仕等豪侈品牌推出了拥有可替代装的洗手液；美国品牌Touchland售价10美元（约合人平易近币72.6元）的“超薄型手部消毒剂”拥有薄荷摩卡与喷鼻草等喷鼻调，该产物于英国与美国Z世代及阿尔法世代消费者中成为“明星单品”，助力该品牌于已往一年收入冲破1亿美元（约合人平易近币7.26亿元）。
美国美妆媒体《Allure》查询拜访指出，手部照顾护士产物于消费者不雅念中已经从传统的一样平常必须品（或者母亲节礼品的首选）一跃成为备受追捧的保藏级单品，年夜量消费者再也不满意在于礼物袋中被动得到这些产物，而是自动为本身采办，配方与包装的细分趋向更催生了新一代“必入”手护品牌。正如市场趋向研究机构The Digital Fairy创意总监Che妹妹ie Squier所言，这些产物已经成为美妆消费者全新的身份意味——特别对于那些承担不起豪侈美妆或者喷鼻水的人群而言。
“于当下的消费者看来，涂抹护手霜再也不只是为了保湿、确保当下双手不干燥，而是给本身留出半晌独处的韶光，创造专属自我的典礼感。”英国高端美妆零售商Space NK首席商务官玛格丽特·米切尔（Margaret Mitchell）吐露，已往一年，该平台手部照顾护士产物的发卖额年夜增25%。
01想跨界喷鼻氛？手护产物成最好试水跳板已往一年，喷鼻水品类的事迹连续走高。市场研究机构Circana的数据显示，以发卖额计较，喷鼻水是2024年美国美容市场中增加最快的品类。而手部照顾护士产物——不管是乳液、面霜、消毒剂、喷鼻皂还有是其他产物——都为那些传统上不涉足喷鼻水范畴的品牌提供了一个“试水”嗅觉经济的跳板。
尽人皆知，手部照顾护士产物的价位远低在年夜大都喷鼻水，但却彻底可以拥有与高端喷鼻水相似的喷鼻味——Touchland的手部喷雾系列产物由知名喷鼻水公司奇华顿的调喷鼻师设计，据该品牌开创人安德烈亚·利斯波纳（Andrea Lisbona）吐露，这位调喷鼻师还有曾经为让·保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）及蒂普提克（Diptyque）调制喷鼻水。
“（推脱手护产物）也是品牌于竞争激烈的美妆市场中突围的一种路子。”米切尔说，“就像美妆行业此前云云热中在推出吊坠、饰品及文化衫等周边产物同样。眼下，美妆界最为热点的品类就是喷鼻水，是以任何与喷鼻水相干的品类都远景可不雅。”她还有增补说，SpaceNK正踊跃鼓动勉励其代办署理品牌思索怎样进军手部照顾护士品类，“这是一个巨年夜的机缘。”
涌入这条赛道的其实不仅限在护肤品牌。利斯波纳说，她所见到的一些最受接待的手护产物往往来自喷鼻水、身体照顾护士或者彩妆品牌：“乐成的独一要求是做出差异化。”她夸大。
02传统喷鼻氛品牌的“拉新暗码”而对于在传统喷鼻氛品牌而言，推脱手护产物一样可以为其现有的喷鼻水产物线创造新的附加采办选择与场景。
如老牌喷鼻水品牌Sol de Janiero就在近期推出了售价38美元（约合人平易近币276元）的手部喷鼻氛喷雾，年夜受接待。“它的乐成注解喷鼻水产物的固定客群纷歧定只愿意接管传统喷鼻水，而是对于喷鼻氛产物持开放立场。这也让品牌留意到，一类比传统喷鼻水更轻快、留喷鼻更短暂且可叠加利用的喷鼻类产物正于愈来愈受消费者接待——手部照顾护士产物就是此中之一。”米切尔说。
米切尔还有指出，手部照顾护士产物凡是以较低的价格出售，是以为传统高端喷鼻水品牌吸引年青新客户创造了有益前提；此外，作为一种高复购率、高频耗损属性的产物，手部照顾护士产物比其他高端单品更有可能造就转头客。假如包装恰当，还有有可能于社交媒体上走红，“引爆”话题热门。
最乐成的案例当属Rare Beauty的Find Comfort护手霜，其于海外时尚财经媒体《Business of Fashion》评比的榜单中被列为2024年最乐成的美妆新品之一，单品售价18美元（约合人平易近币130元）。该产物在去年末（2024年12月）才表态，一上市便于短短一个月中屡次售罄。这款护手霜含有烟酰胺等护肤身分，喷鼻型为桃花。其怪异的鹅卵石状可挤压包装，以和顶部呈圆弧状的盖子（旨于让消费者握持时减缓手部压力）都鞭策了该产物于互联网上的火爆及病毒式流传。
但要打造如许乐成的“明星手护单品”，需要精心调共同适的喷鼻味、身分组合及视觉效果，其产物调性也必需与品牌的总体气势派头相契合。“就像洗手液及喷鼻皂，于公共印象中是往往及‘廉价’慎密相干，那末爱马仕及罗意威推出这种产物时就会很是审慎。”米切尔注释道。
03功能派的逆袭：护手霜也要“抗老”“防晒”值患上留意的是，当部门手护产物的消费者着迷在视觉与嗅觉盛宴时，另外一群人正于寻觅硬核功能——于这一品类中，一些最热点的新品再也不过量夸大感官体验，而是更看重功能结果。一部门消费者愈来愈意想到手部肌肤朽迈的速率有多快——因为天天都要接触外界情况，手部的皮肤也比脸部更薄，是以色斑、皱纹及肤色不均的征象于手部呈现患上更快。
TikTok上最受接待的英国手部照顾护士品牌之一Joonbyrd由皮肤科大夫亚历克西斯·格兰特博士创建，其售价50英镑（约合人平易近币470元）的“ConfettiSky手部照顾护士霜”传播鼓吹能“紧致及焕活”肌肤；而售价55英镑（约合人平易近币517元）的 “Wonder-Land手部乳液”则传播鼓吹能“抵御情况损害”。
另外一热点品牌Prequel由开发了热点护肤品牌Naturium的统一家母公司打造，其售价14美元（约合人平易近币101.6元）的“HandWrap手部霜”传播鼓吹有助在“制止手部皮肤水份流掉，削减湿疹爆发的可能性”。Touchland还有推出了售价14美元（约合人平易近币 101.6元）的Glow系列手部消毒液，声称含有抗皱身分，还有并且性子暖和，更合适敏感性皮肤利用。
米切尔则转述Space NK数据称，海蓝之谜及Augustinus Bader的高端手部照顾护士产物于SpaceNK连续热销。“功能性始终遭到消费者器重。”
拍摄手部照顾护士教程的短视频于TikTok上也不足为奇——虽然有些视频长达15步，被评论者斥为过在繁琐，但那些只利用不到三种手护产物的视频却博得了年夜量奖饰及好奇的评论。于纽约皮肤科大夫谢琳·伊德里斯（Dr.ShereeneIdriss）发布的一段视频中，不雅众们甚至但愿她先容更多手部照顾护士步调，并扣问她有无“手部A醇”或者“手膜”产物可以保举。
这类热度印证了利斯波纳的判定：手部照顾护士产物的“病毒式风行”，素质是又一个注解康健、自我照顾护士及传统美容产物之间边界溶解的标记。
“咱们将传统的手部消毒产物打造成为了一款护肤典礼：咱们付与它喷鼻氛体验，咱们给它添加之色采表达载体……这就是消费者喜爱它的缘故原由：于一样平常中寻觅微小确幸。”她总结道。当指尖美学与实用主义交叉，手部照顾护士已经悄然重构人们对于“美”的界说。
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化妆品报 · 2025/03/31 11:24
文 | 化妆品报 邹欣晨
-PA视讯
