近期，国际美妆年夜牌价格调解动作几次，喷鼻奈儿4月2日于中国年夜陆地域官方渠道上调部门美妆、喷鼻水、护肤品价格，口红类遍及涨价20元，珍藏系列1957喷鼻水涨幅超8%；
日本资生堂集团也公布自4月17日起，因原质料成本上涨对于资生堂38款产物调价，涨幅年夜多于10%之内；
黛珂则将从6月1日起对于172款商品涨价，涨幅约5%。
一壁是涨价不停的国际年夜牌，一壁是399元可得手2-3套正装的国货礼盒，于海内美妆市场的“疆场”上，他们会出现出如何的态势？此中，进一步探究国货色牌可否捉住机缘进一步拓展市场？彩妆品牌竞争格式有何变化？防晒等热点品类又有哪些新动态？
C2CC传媒×新妆对于3月抖音美妆数据举行深度拆解。
抖音美妆TOP20，防晒产物热度连续上升
1、国货色牌年夜放异彩，3个国货排名双位数上升
于3月的抖音美妆榜单中，共有12个国货色牌乐成入榜，数目远超国际品牌。此中，韩束、珀莱雅更是依附强劲的市场竞争力，盘踞榜单TOP2宝座。
不仅云云，柳丝木、DCEXPORT、花西子这3个新上榜的国货色牌增加势头迅猛，排名实现了两位数的上升。从发卖额数据来看，环比增加幅度较年夜，别离增加129.52%、111.16%、74.77%，柳丝木更是成为榜单内发卖额环比增加最快的品牌。
2、上榜彩妆品牌年夜变化
对于比3月及2月的榜单，品牌种别漫衍连结相对于不变，18个护肤品牌及2个彩妆品牌上榜，美容东西/美容仪器类依然缺席。
不外，彩妆品牌的详细组成发生了变化。3月上榜的彩妆品牌为eLL及花西子，而2月则是毛戈和蔼圣罗兰。别的，3月上榜的2个彩妆品牌于榜单中处在末尾位置，而于2月毛戈平挤进TOP10。
此中花西子依附与防晒相干的彩妆产物，本年初次挤进了单月美妆TOP20。产物包括花西子好气色防晒粉饼、小黛伞防晒二代素颜霜，发卖额别离为2500W~5000W、1000W~2500W。
3、防晒品牌双双使出“上新+官宣代言人”绝招
跟着3月气候逐渐转热，加上38年夜促的鞭策，蜜丝婷及柳丝木这两个以防晒产物为主的品牌乐成闯进榜单，蜜丝婷更是依附精彩的市场体现，直接跃升至TOP7。
1.蜜丝婷新品防晒于直播间卖爆了
自2月官宣成毅为全世界防晒代言人，孟子义为防晒活气代言人后，蜜丝婷的品牌热度便连续爬升。2月尾，蜜丝婷于杭州举办第三届光生物学峰会暨整全防晒发布会，正式推出全新进级的“第6代小黄帽防晒霜”。
为进一步推广新品，蜜丝婷与贾乃亮、彩虹匹俦、陈三废姐弟、过剩及毛毛姐等浩繁知名达人互助，开设新品防晒专场直播。此中，贾乃亮于3月26日举行的一场长达5.5小时的直播，效果精彩，为蜜丝婷带来了2500W~5000W的发卖额。
2.柳丝木发卖额环比增加TOP1
3月，柳丝木一样于营销上发力，重磅官宣范丞丞为品牌全世界代言人（防晒系列），同时推出全新进级的柳丝木粉胶囊防晒2.0及修色防晒新品。
从3月整月的发卖数据来看，柳丝木的发卖额较为不变，基本维持于100W~250W之间。然而，于3月22日当天，发卖额呈现发作式增加，猛冲至5000W~7500W，此中年夜部门发卖额来自达人直播带货。
从商品发卖环境来看，新品粉胶囊防晒2.0成为柳丝木3月最脱销的产物，不管是品牌自播间还有是达人直播间，都将其作为主推产物。借助代言人范丞丞的影响力，该产物发卖额到达2500W~5000W。
4、抖品牌MEICHIC再次上榜
自2月MEICHIC于抖音平台崭露头角，突入TOP18后，3月继承连结增加态势。只管发卖额环比微降0.09%，但总体发卖额乐成冲破1亿。MEICHIC主打抗衰产物，涵盖贵妇膏、眼部英华油、抗皱乳等，产物售价区间于29.9元~399元，具备较高的性价比。
于发卖渠道方面，达人账号“宋潇 美颂集团董事长”阐扬了主要作用，3月共带货13场，GMV超5000W。此外，MEICHIC还有打造了包括MEICHIC美诗眼部照顾护士专场、MEICHIC美诗小我私家照顾护士、MEICHIC美诗脸部照顾护士专场等于内的8个品牌自营号，举行日不落直播。这类以开创人IP账号为主，品牌账号矩阵为辅的直播带货模式，为MEICHIC带来了连续的事迹增加。
5、修丽可借助行业嘉会及达播晋升影响力
修丽可一改以往自播占比力年夜的环境，3月达人号发卖额占比过半，到达58.68%。
3月27日至29日，第23届世界美容抗朽迈年夜会（AMWC）于摩纳哥昌大启幕，修丽可依附多项冲破性学术结果，乐成登顶国际舞台。于年夜会时期，修丽可与京东美妆结合发布《抗衰趋向洞察白皮书》，同时全新进级的A.G.E.面霜、立异研发的P-TIOX抗皱英华，与CE经典抗氧瓶和全新紫米英华配合构成「抗衰星品矩阵」，于现场重磅表态。
随后，3月31日，达人@马帅归来开启两场名为“修丽可丨AMWC丨摩纳哥”的直播，直播时长累计超11小时，不雅看人次跨越当日99.99%的直播。于其直播间，“修丽可紫米英华+AGE面霜+发光瓶玻色因改善细纹*”这一产物链接售出1000~2500件，发卖额到达750W~1250W。
抖音美妆产物发卖额TOP20，TOP5中3个白牌产物上榜
1、TOP1发卖额遥遥领先
3月抖音美妆产物发卖额榜单中，韩束红蛮腰套装依附7500W至1亿的发卖额，于榜单中独有鳌头，与其他产物拉开显著差距，TOP2的eiio水光面膜发卖额仅为5000W~7500W。
2、韩束产物上榜至多
于涵盖17个品牌的榜单中，韩束有3个产物上榜，数目至多；天然堂有2个产物上榜，其余15个品牌均仅有1个产物。从品牌属性来看，17个品牌中国货色牌多达13个，远超国际品牌。
3、白牌/小众品牌脱销
榜单中的17个品牌，有eLL、BUV、白云山这3个“厦门帮”白牌；HERBMODA、原生暗码、必扬、素说漂亮、倾颜这5个小众品牌。
这些品牌销量不俗，如倾颜硫磺净颜控油洗面奶及白云山清洁泥膜棒销量均为100W+，位列3月抖音产物销量TOP2。甚至于发卖额榜单TOP5中，也有3个白牌产物。
4、护肤产物压服性胜利
从细分类目来看，榜单中护肤产物占绝年夜大都，有19个；彩妆产物仅有1 个脸部彩妆；且无美容仪器产物。
跟着春秋增加以和糊口情况影响，肌肤呈现朽迈迹象，使患上抗皱紧致成为浩繁消费者的焦点需求。于19个护肤产物中，抗皱紧致功能产物最为脱销，共有11个。
5、小众品牌多从眼部照顾护士/膜类产物入手
此中，聚焦在膜类产物的小众品牌较多，有3个面膜及2个眼膜。例如，eiio水光面膜、原生暗码面膜、赫珀德胶原炮灌灌水光面膜、WIS晶润紧致眼膜及素说漂亮眼膜。
眼部照顾护士及膜类产物成为小众品牌切入点，是由于这两类产物功能相对于单一且较着，轻易被消费者感知，便在小众品牌以此为冲破口进入市场。此外，眼部照顾护士及膜类产物市场还没有被彻底垄断，存于较年夜成长空间，为小众品牌提供了时机。
头部固化与白牌突围的两重变奏从近期的抖音美妆榜单动态可以看出，市场格式正出现出显著的“二元分解”特性。
一方面，头部品牌的统治力于榜单中表现患上极尽描摹，以韩束、珀莱雅、欧莱雅为代表的海内外头部品牌连续领跑，依附研发堆集及渠道上风稳居榜单前列；
韩束红蛮腰套装以7500W~1亿元的月发卖额战绩断层领先，其“早C晚A”观点精准击中抗初老需求，加之达播及自播组合拳，持久盘踞TOP1位置；珀莱雅依附双抗英华、红宝石面霜等产物矩阵，稳居TOP5。
值患上留意的是，国际品牌虽未彻底退出主流视线，但市场份额较着紧缩，榜单前十中仅剩雅诗兰黛、兰蔻等少数国际知名品牌，且排名颠簸较年夜。
这类变化既源在国货色牌于供给链及本土化营销上的冲破，也反应出消费者对于“平替”需求的理性回归。
另外一方面，白牌依附差异化定位及精准营销计谋，频仍制造爆款实现弯道超车。但与上述品牌常居榜单差别，白牌年夜大都活不外一年，但月度榜单中总有差别的白牌现身。
例如，2024年3月的榜单中的抖品牌娇润泉、温博士，于2025年3月跌落至170名及228名，白牌MEICHIC、DCEXPORT、eLL上位。
这些白牌价格带集中于50~200元区间，刚好弥补了公共市场对于高性价比专业护肤的需求空缺。更有倾颜硫磺净颜控油洗面奶、白云山清洁泥膜棒等单品，依附单一功效痛点（如祛痘、深层清洁）实现月销破百万，验证了“小暗语、深挖掘”的可行性。典型案例当属MEICHIC及DCEXPORT，依托开创人IP的强信托违书，经由过程矩阵直播打造日均超万万GMV的带货能力。
这类“头部安定、新人辈出”的格式，折射出抖音平台怪异的流量生态与消操心理变迁。
对于在白牌而言，怎样于流量盈余减退前完制品牌资产沉淀，将成为决议其存亡生死的要害命题。
可以预感，将来的抖音美妆榜单将再也不是“流量游戏”，而是综合实力——产物力、品牌力、运营力的全方位较劲。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。抖音 美妆产物点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2025 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置抖音美妆3月榜单：防晒爆火、白牌出圈，国际年夜牌慌了？彩妆品牌竞争格式有何变化？防晒等热点品类又有哪些新动态？
C2CC新传媒 · 2025/04/07 16:59
文 | C2CC新传媒
-PA视讯
