作为方才起步的新品牌，同频也是采用寻求效率的爆品计谋，先集中资源主推个体产物，试图依附年夜单品于市场站稳脚根。今朝同频仅上架了5款产物，包括次抛英华、面膜、唇蜜、英华喷雾及水光棒。
次抛英华及面膜是同频今朝最热点的两款产物，同频为李佳琦直播间设置的这两款商品链接别离已经售出10万多件及7万多件，此中次抛英华显示售罄，正加急备货中。
同频的产物订价中高端。次抛英华于李佳琦直播间的价格为599元/100支，单价约6元/支（1.6ml）；面膜扣头价为299元/30片，单价约10元/片。作为对于比，还有因此李佳琦直播间价格为参考，可复美的次抛英华及面膜单价约为7元/支（1.5ml）及19.7元/片；珀莱雅的源力英华及双抗英华面膜的单价约为2.9元/ml及7.8元/片；兰蔻小黑瓶英华的单价约为9元/ml。
可复美今朝是胶原卵白次抛英华品类中的头部品牌，于国货护肤品中定位相对于高端，其母公司巨擘生物的超八成营收由可复美孝敬，2024年公司总体毛利率为82.1%。统一期间，珀莱雅护肤品类的毛利率为71.56%。
如今新一代国货护肤品牌遍及再也不依赖价格取胜，更勇于卖出高价，而要说服消费者接管更高的订价，要害还有是于在产物的身分功能，或者者说品牌的科研实力。
对于在同频来讲，其焦点产物的科技卖点是同时添加了Ⅲ型、Ⅴ型及XVII型胶原，且Ⅴ型为独家专供的“稀有身分”。这与市道上一些仅添加单一或者两重胶原卵白的护肤品形成区分。
不外，同频产物的科技含量还有不足以形成绝对于的技能领先，如今行业里做到相对于领先的同类品牌，都有本身相对于差异化的上风。例如，可复美新版次抛英华号称用到了五种胶原；另外一主打胶原卵白品牌的绽美娅，其次抛英华的焦点卖点是能促成PDRN、胶原卵白等年夜份子身分渗入接收的“超份子微球技能”。
虽然新一代消费者接管了更成熟的市场教诲，但要彻底理解各种护肤品的科技含量仍旧门坎很高。她们的消费决议计划很年夜水平上还有是要依靠相干人士的违书，包括专家、美妆博主、头部带货主播等。
换言之，营销于此中仍旧起到主要作用。同频于降生不到一年的时间里能迅速得到声量及销量，绑缚李佳琦直播间的营销计谋显然功不成没。
李佳琦直播间带货同频产物此外，联合整个行业配景来看，于同频以前，包括可复美、可丽金、听研、绽妍、丸美等一众品牌配合做年夜了重组胶原卵白及次抛英华的细分市场，同频于此时插手，必然水平上也分享到了同类品牌所做的市场教诲的盈余。
不外，护肤品市场里各类观点历来此起彼伏，身分自己的研发运用远景、差别品牌之间的好处念头、消费者尝鲜的心态等等因素，均可能让一个新观点鼓起，而让另外一个旧观点退潮。
有业内子士曾经告诉界面新闻，重组胶原卵白作为一种新型身分，于护肤品中的安全性、不变性及有用性还有有待更深切的研究，其将来研发深切的远景其实不彻底开阔爽朗。这也是重押单一身分及风行观点的品牌们要面对的危害。
而同频还有差别在锦波生物、巨擘生物等原料商的自有品牌，其于焦点身分上仍要依靠外部采购，同时还有要负担美妆行业遍及的高营销投入。特别于品牌成长的初期，范围化还没有不变、议价能力较弱的时辰，这对于其怎样管控用度率、争夺价格上风，也提出了必然的磨练。
眼下，同频虽然有高速增加的势头，但作为一个刚起步的新品牌体量尚小，产物组合、渠道结构、构造系统都还有有待完美。
今朝，同频于天猫、抖音及小红书均有开设店肆，但营销资源重要投向天猫。同频于抖音及小红书平台还没有互助头部带货主播，店肆销量均只有一千多件。而魔镜数据显示，同频天猫旗舰店自2024年10月到2025年4月的累计发卖额为2271万元，销量达10.5万件，此中双11及38年夜促地点的两个月份孝敬了近七成发卖额。
天眼查APP显示，同频母公司上海重境2024年的参保人数为25人。于竞争激烈的美妆市场，小体量品牌的上风于在矫捷度高，共同精准的营销计谋于短时间内打响品牌不是难事，但挑战于在可否从营销驱动改变到产物及品牌驱动，这很年夜水平上取决在品牌的现金流环境及盈利程度，以和可否将资金投入到焦点能力的构建上。
比起某一次年夜促中的发卖额排名，集团化或者资深品牌持久堆集的供给链、研发、渠道、营销等完备系统，以和应答市场变化的抗危害能力，才是新锐品牌更需要花时间去追逐的。
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朱咏玲 · 2025/05/15 16:09来历：界面新闻
界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编纂 | 楼婍沁
本年的618电商年夜促于5月13日晚开启预售，作为主力品类的美妆依然战火激烈，但也有新品牌凸起重围。
天猫美妆类目预售4小时排行榜显示，国货美妆势头依然强劲，TOP3中珀莱雅及可复美盘踞两席，TOP20中还有有薇诺娜、毛戈平、同频、优时颜上榜。
同频是此中的新面貌。
该品牌2024年9月才上线，迄今还有不到一年，但成长迅猛。同频曾经于2024年双11时期与李佳琦直播间互助，得到年夜量暴光并驱动发卖，总GMV冲破2000万元，拿下天猫双11全周期的快消新商第一。
2025年618时期，同频继承互助李佳琦直播间。按照李佳琦直播间宣布的战报，李佳琦直播间618首日预售开启一小时内，同频销量升至直播间第三。
从工商信息来看，同频其实不是甚么年夜有来头的品牌。其暗地里的运营方为上海重境品牌治理有限公司。天眼查APP显示，该公司于2024年3月注册，由两位小我私家股东持股，注册本钱100万元。
不外于研发层面，同频与重组胶原卵白龙头企业锦波生物紧密亲密互助。该品商标称与锦波生物共研共创，于焦点产物顶用到了锦波生物的多项专利身分。
锦波生物是海内重组胶原赛道的头部企业，具备上风的焦点身分是其自研的重组Ⅲ型胶原卵白。医疗器械是其第一年夜营业板块，别的该公司也于成长功效性护肤品营业。锦波生物的功效性护肤品营业由两部门构成，一部门是公司的自有品牌营业，包括重源、ProtYouth、肌频、锦渼等品牌；另外一部门则是与外部客户的互助，按照客户需求定向开发原质料及研发护肤品。
锦波生物与同频的互助属在后者。同频未作为自有品牌呈现于锦波生物的财报及官网中。按照同频官方的先容，其多重胶原敏感修护系列产物，利用了来自锦波生物的Ⅲ型胶原、Ⅴ型胶原、XVII型胶原三年夜专利，此中Ⅴ型胶原为锦波生物独家专供应同频，仅于该品牌的产物中利用。
图片来历：同频官方小红书作为方才起步的新品牌，同频也是采用寻求效率的爆品计谋，先集中资源主推个体产物，试图依附年夜单品于市场站稳脚根。今朝同频仅上架了5款产物，包括次抛英华、面膜、唇蜜、英华喷雾及水光棒。
次抛英华及面膜是同频今朝最热点的两款产物，同频为李佳琦直播间设置的这两款商品链接别离已经售出10万多件及7万多件，此中次抛英华显示售罄，正加急备货中。
同频的产物订价中高端。次抛英华于李佳琦直播间的价格为599元/100支，单价约6元/支（1.6ml）；面膜扣头价为299元/30片，单价约10元/片。作为对于比，还有因此李佳琦直播间价格为参考，可复美的次抛英华及面膜单价约为7元/支（1.5ml）及19.7元/片；珀莱雅的源力英华及双抗英华面膜的单价约为2.9元/ml及7.8元/片；兰蔻小黑瓶英华的单价约为9元/ml。
可复美今朝是胶原卵白次抛英华品类中的头部品牌，于国货护肤品中定位相对于高端，其母公司巨擘生物的超八成营收由可复美孝敬，2024年公司总体毛利率为82.1%。统一期间，珀莱雅护肤品类的毛利率为71.56%。
如今新一代国货护肤品牌遍及再也不依赖价格取胜，更勇于卖出高价，而要说服消费者接管更高的订价，要害还有是于在产物的身分功能，或者者说品牌的科研实力。
对于在同频来讲，其焦点产物的科技卖点是同时添加了Ⅲ型、Ⅴ型及XVII型胶原，且Ⅴ型为独家专供的“稀有身分”。这与市道上一些仅添加单一或者两重胶原卵白的护肤品形成区分。
不外，同频产物的科技含量还有不足以形成绝对于的技能领先，如今行业里做到相对于领先的同类品牌，都有本身相对于差异化的上风。例如，可复美新版次抛英华号称用到了五种胶原；另外一主打胶原卵白品牌的绽美娅，其次抛英华的焦点卖点是能促成PDRN、胶原卵白等年夜份子身分渗入接收的“超份子微球技能”。
虽然新一代消费者接管了更成熟的市场教诲，但要彻底理解各种护肤品的科技含量仍旧门坎很高。她们的消费决议计划很年夜水平上还有是要依靠相干人士的违书，包括专家、美妆博主、头部带货主播等。
换言之，营销于此中仍旧起到主要作用。同频于降生不到一年的时间里能迅速得到声量及销量，绑缚李佳琦直播间的营销计谋显然功不成没。
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