广东省发布的2025年当局事情陈诉中提到，东莞长安镇GDP跨越千亿元。这象征着，继佛山市狮山镇、北滘镇以后，长安镇正式跨入了GDP“千亿镇”的行列，成为广东第三座、天下第六座“千亿镇”。作为天下区域面积最小的“千亿镇”，不足80平方千米的长安，平均每一平方千米产出超13亿元GDP。跟着财产的成长，长安镇人口也不停增加，天下第七次人口普查数据显示，长安镇的常住人口已经经到达了80万，仅智能手机相干从业者就跨越20万人。按照“七普”数据，天下91个县人口跨越了100万年夜关，人口跨越80万的县则有208个，而天下有着跨越1300个县。这象征着，长安镇人口跨越天下绝年夜大都的县。从地舆位置上来看，长安镇位在东莞市南端，东邻深圳市，南临珠江口，西连虎门港，乘坐高铁，便可实现“一站广深、两站中国香港”。于如许一小我私家口密集、GDP超千亿元、地舆位置优胜的“超等经济体”里，美妆消费市场体现怎样？如何的产物计谋才能于这片既要国际范又要性价比的怪异市场中突围？带着这些问题，CBO经由过程深切实地查询拜访，解码这个千亿强镇的美妆财产带。01湾区智造心脏，县域经济超等样本公然资料显示，长安镇地域出产总值从“百亿”到“千亿”，用了整整20年时间。此中，2004年，长安镇地域出产总值初次冲破100亿元；2016年，长安镇地域出产总值跨越520亿元，初次冲破500亿元年夜关；2024年，长安镇地域出产总值跨越1000亿元，成为全市独一冲破1000亿元的镇街。于长安镇的主要财产电子信息财产中，降生了全世界智能手机厂商前十中的两家——OPPO、vivo，以和小天才等一批海内外名牌企业，上下流配套企业跨越1000家，此中规上电子信息企业226家。据悉，全世界每一年出产的智能手机，每一8台中就有1台产自该镇。 
胡润研究院发布的《2024全世界独角兽榜》列出了全世界建立在2000年以后、价值10亿美元以上的非上市公司。此中，莞企OPPO、vivo登上全世界独角兽榜前100名（分列第1五、第18），同时也是中国十年夜独角兽的第六、第7位，而这两家莞企的年夜本营恰是长安镇。患上益在这两家链主企业的动员，本地高新企业数目冲破900家，规上工业企业实现数字化转型跨越600家。于财产集群方面，长安镇拥有千亿级的电子信息财产集群、五百亿级的机械五金模具财产集群，以和呆板视觉、新能源汽车配套、电子年夜康健三个近百亿级财产集群。于贸易体方面，长安镇于营贸易项目6个，总贸易面积约48万㎡，包括地王广场、天虹阛阓、万洲百货等老牌百货，以和东莞首个万达广场、东莞首个万科广场、鼎峰集团打造的鼎峰花漫城等，镇上最富贵的地带重要集中于长青路及霄边年夜街。于业态方面，作为长安镇的贸易“双子星”，万达广场及万科广场前后在2013年、2014年接踵开业，撑起了长安镇作为东莞GDP第一城区的贸易牌面。此中，长安万达广场引进了超250个品牌商户入驻，吃喝玩乐购一站式体验齐备，也是迄今长安镇最年夜的购物中央，体验消费凸起；长安万科广场则引进了近190家品牌，主打品质美食与白领家庭消费。 
从客流体现看，据赢商年夜数据统计，长安万达广场去年6月日均去重客流34385人次，居商圈第一名；长安万科广场近三年出租率均连结于97%以上的高位，6月日均客流34361人次，位居长安商圈第二名。从住民消费程度来看，据官方数据，2023年东莞全体住民人都可支配收入到达了65701元，比上年增加2.9%，此中，城镇常住住民人都可支配收入为67286元，增加2.9%；屯子常住住民人都可支配收入为46865元，增加3.8%，城乡收入差距进一步缩小。这座以“镇域经济超等样本”著名的小镇，折射出中国县域经济从“世界工场”向“全世界智造中央”跃迁的缩影。02务工经济赋能国货色牌渗入下沉市场于东莞市长安镇，主力消费群体之外来务工职员为主，收入程度集中在中低端区间，消费能力相对于有限，于智能手机财产集群的驱动下，由此形成为了该地怪异的“高净值客群外溢+务工群体刚需”消费分层征象。这一抵牾直接塑造了本地化妆品市场的“质价比优先”的竞争格式。国货美妆品牌依附高性价比、精准需求匹配和本土顺应性等上风，紧紧盘踞主导职位地方；而高端美妆品牌因价格门坎高、方针客群错位而持久缺位，市场供应端出现布局性空缺。以万科广场为例，设立的国货美妆专柜和门店达8家，国际品牌专柜仅欧莱雅一家，于调色师、乐沙儿、三福等美妆调集店内，国货美妆品牌多占主导，常见天然堂、韩束、PMPM、优时颜等品牌。 
调色师调集店的BA向记者吐露，谷雨、可复美更受本地消费者接待。一方面，谷雨作为广东本土孵化的美妆品牌，依附地区性上风与供给链相应效率，强化消费者的品牌认同感；另外一方面，基在广东常年湿热的天气特性，以舒缓修护、控油祛痘为焦点功能的敏感肌照顾护士品牌，更精准契合该区域消费者的功效性需求。无独占偶，于万达广场的乐沙儿美妆调集店，店员先容，热卖品牌一样是国货色牌，包括瑷尔博士、可复美、敷尔佳以和门店自营品牌。记者走访发明，乐沙儿门店的产物价格系统出现强下沉市场属性，正装商品遍及订价百元之内，经由过程“建议价-现实价”双标价系统制造价格落差，强化消费者半数扣力度的感知，同时以高复购品类（敏感肌照顾护士）小样为进口，鞭策正装连带发卖。例如，薇诺娜舒缓保湿特护乳（20ml）标价39元，较厂家建议价（88元），形成“高价值感+低门坎”的消费吸引力。 
公然资料显示，乐沙儿创立在2012年，总部位在广东省深圳市，定位为“全世界好物扣头店”，主营入口品、网红品、自有品等各类名品，品类涵盖护肤美妆、精选百货、休闲食物、家清照顾护士四年夜类，单品价格均不超百元，主打一个品类齐备且办事到位。值患上一提的是，从贸易综合体、美妆调集店到社区CS渠道终端，长安镇的国货色牌消费偏好已经冲破单一业态界限，形成为了跨业态、全链路的消费共鸣。扎底子地逾二十年的汝嘉化妆品店开创人袁小春向记者先容，其门店作为社区、工业区美妆供应收集的支点，经由过程30-50元黄金价格带卡位连续渗入务工群体，主打高性价比。今朝，该店已经举行了整改，将在本年5月试业务，新店模子进一步强化“工业区+城中村”双场景笼罩能力，一方面进级“社区美妆便当店”属性，于3千米半径内密集结构工业园糊口区网点，另外一方面还有引进了更多高性价比、合适年青消费者的国潮产物。另外一位深耕本土市场多年的微代化妆品连锁总司理金志祥受访暗示，其门店一样锚定百元内高复购的国货美妆SKU，于此基础上，新增快消日化与家居用品，打造“务工糊口解决方案型”门店，精准匹配25-45岁外来务工群体“高功能需求+低决议计划成本”的消费特性。03高端消费潜力巨年夜亟待挖掘的下沉市场总体来看，长安镇财产进级带来的人口布局盈余并未充实转化为本土消费进级动能，形成为了“高端产能输出地，品质消费输入地”的奇异悖论。针对于此征象，本地一名阛阓营销高管指出，长安镇的高端消费能力并不是不足，相反，以OPPO及vivo两家年夜厂为例，其员工消费能力强劲。BOSS直聘平台显示，OPPO（东莞市长安镇）的“IT开发工程师-算法标的目的”岗亭年薪于30万到37.5万之间，岗亭要求年夜学本科，“ME工程师-TPM”岗亭年薪于24万到48万之间，岗亭要求也是年夜学本科，长安镇其他年夜厂开出的薪资也年夜差不差，年薪也多于20万元以上。 
“但这种人群更偏向在前去广深、中国香港或者东莞市区购物。”她同时指出。导航显示，从长安镇驱车前去深圳，单程不到一个小时，而从近来的高铁站虎门站前去深圳北站，高铁行程仅破费17分钟，前去广州南站，高铁时长也于20分钟摆布，堪称是极为利便。《2024中国县域经济高质量成长研究》显示，2023年，中国县域社会消费品零售总额占比46.3%。麦肯锡猜测，到2030年，中国有66%的小我私家消费增量，都未来自县城，县域消费市场的主要性不问可知。此外，本年1-2月，拼多多化妆品线上生意业务额达81.1亿元，同比增加了291.41%，增速位居全平台第一，堪称是“异军崛起”。这些数据暗地里，是一场静默的消费革命正于中国2856个县级行政区、3.9万个州里上演，当国际年夜牌于北上广深厮杀正酣时，那些散落于县域市场未被满意的消费需求，正催生着万亿级市场空间的裂变。值患上一提的是，于美妆品牌的线下拓店中，不管是海外品牌还有是本土新锐，都默契地将方针瞄准了下沉市场。瑷尔博士、溪木源、逐本等新锐国货已经密集进驻福建多个县城化妆品专卖店；欧舒丹不单于浙江诸暨、上虞等地开设了多家门店，更于财报德律风集会上尤其夸大了对于中国三线和如下都会的开店规划；资生堂“赢于中国”夸大将品牌下沉至三到五线都会；常年开设于年夜都会商圈的丝芙兰一改常态，将拓店重心转向三线和如下都会……不丢脸出，各年夜美妆集团正于从头收拾中国消费市场的底层逻辑。于这场下沉海潮中，真正争取的不是市场份额，而是对于“中国式消费进级”的界说权，当海蓝之谜的英华液与县城医美机构的玻尿酸打针剂呈现于统一消费场景时，预示着一个新的消费范式正于降生：地区界限溶解、消费层级重构、价值判定重塑。将来县域市场依然是“兵家必争之地”，谁能率先穿透消费者心智，谁就能于县域市场中盘踞上风职位地方，得到更广漠的增加空间。-PA视讯
