日前，拜尔斯道夫发布了2025年上半年事迹陈诉。陈诉期内，公司录患上总发卖额51.88亿欧元（约合人平易近币432.53亿元），同比有机增加2.1%。利润方面，其上半年业务利润为8.36亿欧元（约98.4亿元），利润率达16.1%。
值患上留意的是，拜尔斯道夫于最新财报发布前下调了整年事迹预期，这一举措并不是个案，这注解行业将度过一段较长的低增加甚至负增加的周期。
上半年营收432亿元，增速放缓公然信息显示，拜尔斯道夫今朝重要有消费品营业及德莎营业部（胶带解决方案制造商）两年夜营业板块。此中，化妆品品牌重要集中于消费品营业部分。
作为其最年夜营业部分，消费品营业部分上半年事迹增加了1.9%，达43.33亿欧元（约361.25亿元），比拟去年同期增加的8%，本年增速呈现较着放缓；德莎部分则实现营收8.58亿欧元（约71.4亿元），同比增加3%。
截自拜尔斯道夫财报从区域体现来看，拜尔斯道夫于全世界规模内均实现增加，此中，非洲/亚洲/Australia地域有机增加最快，达2.7%；孝敬最年夜的欧洲地域则仅仅实现1%有机增加，为所有地域中增速最慢。
只管拜尔斯道夫依旧于连结增加，但据青眼号外梳理，其2025年上半年的总体事迹和消费品营业增加率，均为近五年来同期最低。
拜尔斯道夫CEO汉文颂(Vincent Warnery)于财报中暗示：“2025年上半年，集团取患了稳健的体现。但因为全世界护肤品市场的增加比预期要慢。是以，咱们调解了2025年整年集团及消费品营业部分的增加预期。”
莱珀妮中国涨了拜尔斯道夫暗示，消费品营业上半年可以或许实现增加，重要患上益在包罗护肤品牌优色林及确美同地点的德玛部分的快速增加和冲破性立异。此外，该部分实现了于所有地域的增加。
陈诉期内，德玛实现营收7.9亿欧元（约65.8亿元），同比增加12.2%。拜尔斯道夫暗示，优色林一款产物的凸起体现鞭策了该部分的增加。于德国、墨西哥及巴西等市场中，该产物于抗朽迈产物中排名第一。同时，该产物还有实现了向更多空缺市场的扩张。
至在焦点品牌妮维雅，上半年实现营收29.21亿欧元（约243.2亿元），同比增加1%。
针对于这一事迹体现，拜尔斯道夫注释称，当前宏不雅经济形势的不确定性是重要影响因素，这直接致使市场总体增速未达预期程度。此外，因为去年同期事迹基数较高，使患上妮维雅品牌本年的增加幅度未和预期。
不外，拜尔斯道夫暗示，本年下半年将会推出更多新品和举行渠道立异改善该环境。例如，妮维雅新款英华液将利用抗朽迈身分Epicelline；近期的两款新品也将鞭策其发卖额的增加。
此外，于高端市场方面，莱珀妮实现营收2.43亿欧元（约20.23亿元），同比下滑10.7%。但好动静是，中国实现增加了3%的有机增加，这重要源在第二季度线上有机发卖额增加了36%。
据相识，莱珀妮在去年3月开设了抖音旗舰店，今朝该旗舰店拥有13.7万粉丝，产物累计销量达2万件。
此外，拜尔斯道夫也正于向线下发力。本年5月，拜尔斯道夫旗下高端美妆品牌Chantecaille喷鼻缇卡中国年夜陆首家线下精品店在上海港汇恒隆广场开幕。7月，拜尔斯道夫公布旗下喷鼻缇卡商贸（上海）有限公司将投资1亿元人平易近币，以加快线下门店拓展与线上营业增加。
同时，还有新增2300万美元用在妮维雅上海智能工场革新，以撑持妮维雅、优色林美白祛斑630新产物的研发与出产。种种迹象注解，拜尔斯道夫仍将鼎力大举投资中国市场。
下调整年预期当下，面临更为繁杂的经济情况，全世界美妆市场警告别高增加阶段。据麦肯锡发布的《The State of Fashion:Beauty》2025年度陈诉显示，2024年全世界美妆市场范围为4410亿美元，只管近两年全世界经济存于着不不变性，但2022-2024年间美妆市场仍旧得到了7%的增加。到了2024-2030年，全世界美妆市场的增速估计将跌至5%。
这与地缘冲突、市场饱及、经济环境等多重因素有关。于如许的行业年夜配景下，拜尔斯道夫下调了其整年预期。
据相识，拜尔斯道夫将集团2025年整年有机发卖额及消费品营业从原先的4%-6%下调至3%摆布，德莎营业部分则为1%-3%。
现实上，下调预期的其实不止拜尔斯道夫一家。本年4月，宝洁就将2025财年有机发卖额增加预期从3%-5%下调至2%。去年10月，雅诗兰黛更是直接选择了撤回2025财年发卖及利润猜测。
今朝，已经经发布上半年财报的全世界美妆巨头，事迹均平平，多为个位数增加，甚至有不少呈现阑珊的环境。例如，LVMH集团喷鼻水和化妆品营业上半年收入40.8亿欧元（约335.3亿元），同比下滑1%；欧莱雅上半年仅增加3%，呈现增速放缓的征象。
于如许的情况下，选择下调预期其实不使人不测。跟着增加的缓解，化妆品市场的“增量盈余”枯竭，全世界化扩张与消费进级动力削弱，企业重心也许将从“高增加”转向“保市场”，进入精耕细作的成长阶段。
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青眼 · 2025/08/20 16:41
文 | 青眼
日前，拜尔斯道夫发布了2025年上半年事迹陈诉。陈诉期内，公司录患上总发卖额51.88亿欧元（约合人平易近币432.53亿元），同比有机增加2.1%。利润方面，其上半年业务利润为8.36亿欧元（约98.4亿元），利润率达16.1%。
值患上留意的是，拜尔斯道夫于最新财报发布前下调了整年事迹预期，这一举措并不是个案，这注解行业将度过一段较长的低增加甚至负增加的周期。
上半年营收432亿元，增速放缓公然信息显示，拜尔斯道夫今朝重要有消费品营业及德莎营业部（胶带解决方案制造商）两年夜营业板块。此中，化妆品品牌重要集中于消费品营业部分。
作为其最年夜营业部分，消费品营业部分上半年事迹增加了1.9%，达43.33亿欧元（约361.25亿元），比拟去年同期增加的8%，本年增速呈现较着放缓；德莎部分则实现营收8.58亿欧元（约71.4亿元），同比增加3%。
截自拜尔斯道夫财报-PA视讯 
