岂论是归因在特朗普关税政策，还有是疫情后消操心理的改变、游览消费的连续乏力，“下滑”成为各年夜豪侈品集团的2025上半年财报要害词。
全世界最年夜豪侈品集团LVMH上半年营收同比下滑4%，季度净利润年夜跌22%，常常性营业利润降落15%。此前据路透社报导，为减缓事迹压力，LVMH集团正规划出售旗下美国设计师品牌Marc Jacobs马克雅可布，生意业务价格预估于10亿美元（约合人平易近币71.84亿元）摆布。
开云集团上半年净利润降落高达46%，从去年同期的8.78亿欧元跌至4.74亿欧元，近乎腰斩，Gucci、YSL、Bottega Veneta等焦点品牌增加疲软。本年6月，开云集团董事会录用Luca de Meo为新任CEO，9月15日正式接棒。
患上益在Miu Miu的强劲体现（该品牌2025年第二季度发卖额猛增40%），Prada集团于2025上半年收入增加8%，而主品牌Prada的发卖额降落了1.9%。据悉，因为事迹欠安，Prada品牌CEO Gianfranco D'Attis将在6月30日去职。
不丢脸出，于豪侈品集团团体“过冬”的配景下，内部人事调解与布局变更正于举行。而细心对于比2025上半年财报可以看到，美妆线的增加成为豪侈品集团的一抹亮色。
2025上半年，患上益在Creed喷鼻水的优良体现，开云美妆板块营收1.5亿欧元（约合人平易近币12.54亿元），同比增加9%；LVMH喷鼻水与化妆品部分上半年营收40.82亿欧元（约合人平易近币341.3亿元），同比基本持平，而丝芙兰地点的精选零售部分被集团高层视为“现金流稳压器”，实现营收86.3亿欧元（约合人平易近币721.57亿元），同比增加2%。
于2025上半年豪侈品集团美妆线增加的暗地里，是豪侈品牌们对于美妆线的动作几次。本年3月，LV公布正式进军美妆范畴，推出全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton，旗下产物包罗55款唇膏、10款润唇膏、8款眼影。该系列产物将在本年秋季上市。
“全新美妆品类的开启，适应了贸易模式的天然蜕变。”LV品牌总裁兼首席履行官Pietro Beccari说。而LV礼聘的创意总监“彩妆教母”Pat Mc Grath则暗示：“美妆系列远不止在产物自己，咱们正于解锁豪侈美妆新维度。”
岂论是“适应贸易模式的改变”，还有是摸索“豪侈”与“美妆”的联合，全世界最年夜豪侈品集团LVMH的拓展美妆营业的刻意已经展露无疑。
开云集团方面，于建立美妆部分后，集团收购了高端喷鼻水品牌Creed，投资了小众喷鼻水品牌Matière Première，并于慢慢收回Alexander McQueen、葆蝶家及巴黎世家的喷鼻水美妆营业谋划权；爱马仕则于2020年以Rouge Hermès 唇妆系列揭开了爱马仕美妆的序幕，2025年3月，爱马仕推出 Rouge Brillant Silky 丝润晶透唇膏，连续拓展爱马仕美妆的存眷度。
豪侈品集团主线营业的总体承压，与美妆营业的向好，好像预示着“‘包’治百病”时代的落幕。不外值患上留意的是，遇冷的并不是整个箱包品类，于顶奢集团哀叹之际，千元级轻奢线正迎来黄金增加期。
Coach母公司泰佩思琦集团近日发布了财报，本年一季度，集团发卖额同比增加7%，净利润则高涨达45%，而事迹增加的缘故原由是焦点品牌Coach的发卖增加；被打上“中女”标签的国产女包品牌山下有松，则在2024年于淘天渠道取患上近5亿元的发卖额；Miu Miu更因此40%的2025第二季度发卖额引领了整个Prada财报体现。
而豪侈品集团的美妆产物线，于价格带上切近轻奢箱包，切合“口红效应”。可以看到，于消费者统筹性价比与情绪价值的后疫情时代，“轻奢”成了提振消费的利器。
此外，比拟在爱马仕、喷鼻奈儿等顶奢品牌需要时刻维护品牌调性差别，以Miu Miu为代表的轻奢箱包，以和Creed喷鼻水等豪侈品牌美妆线，于营销上揭示出更强的矫捷性与立异性。它们于社交媒体上体现更活跃，入驻抖音、患上物等新兴渠道平台，踊跃与奶茶咖啡等消费品牌联名，这些对于在顶奢品牌来讲很难亲自下场。
总的来看，对于在豪侈品集团来讲，美妆线不仅是集团事迹的“提振器”，也是品牌声量的“放年夜器”，是它们与年青消费者沟通的主要路子。
而于高端美妆年夜盘不振确当下，豪侈品集团该怎样构建美妆线，以于竞争激烈的红海市场分患上一杯羹，这也将是它们面对的一个配合磨练。
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化妆品报 · 2025/08/26 11:46
文 | 化妆品报 李嘉馨
-PA视讯
