8月的海内美妆市场，既有2025年上半年财报披露的事迹答卷，也有抖音月度榜单的战况，二者并不是伶仃存于。
一边是美妆企业2025年上半年财报接踵披露，珀莱雅（39.79亿元）、韩束（33.44亿元）以超30亿营收稳居头部品牌，二者本就是抖音TOP2的常客，抖音作为线上焦点阵地的重仓价值被连续验证。
另外一边大都美妆企业线上营收占比冲破90%，且线上渠道连续增加，如毛戈平添幅高达39.01%。
尤其是抖音渠道的增加，更是直接撑起了部门美妆企业线上营收的基本盘。
贝泰妮上半年抖音系收入4.08亿元，同比增加7.41%，是其独一实现增加的线上平台；
水羊股分最近几年来于抖音上的结构已经具必然成效，2025年上半年，其于抖音平台业务收入9.98亿元，增幅为16.11%；
福瑞达颐莲自播渠道同比增加28%，直播立异进一步开释线上潜力。
而这些财报层面的“抖音成就”，偏偏为8月榜单的格式奠基了基础。那些于财报中揭示出强势能的品牌，怎样于月度榜单中延续上风？新兴小众品牌又可否冲破头部壁垒，复制7月“国货霸榜”的盛况？
带着这些疑难，C2CC传媒×新妆对于8月抖音美妆数据睁开了深度拆解。
8月抖音美妆TOP20：韩束连续领跑、抖品牌遇冷
1、国际品牌借七夕突围
7月榜单中共有16个国货色牌上榜，不仅于数目上盘踞绝对于上风，名次也更为靠前，包办了TOP10中的9个席位。
8月因七夕节的高客单价送礼需求，国际品牌以高端礼盒突围，赫莲娜、海蓝之谜、、欧莱雅、雅诗兰黛这4个国际品牌进入TOP10。
只管云云，国货仍以11席占比连结总体上风，清楚出现一样平常消费选国货、节日送礼偏向国际品牌的场景分解逻辑。
2、护肤绝对于主导，彩妆小众突围
榜单中共有5个彩妆品牌，别离为4个国货色牌eLL、毛戈平、卡姿兰、BABI，1个国际品牌圣罗兰。
此中，厦门帮eLL体现凸起，本年已经持续7个月入围榜单，其爆品清洁泥膜、脸部素颜霜、卸妆油等产物于抖音连续热卖，8月发卖额别离为5000W~7500W、5000W~7500W、2500W~5000W。
同时，7月上新的产物多肽胶原美颈霜体现依旧不俗，8月发卖额1000W~2500W，稳居抖音商城美颈霜人气榜、好价榜TOP1。
3、韩束持续23个月稳居抖音美妆TOP1，头部职位地方安定
韩束发卖额稳居8月榜首。
据悉，8月1日至8月29日七夕时期，韩束的成交额为7.25亿，超第二名及第三名之及，此中91.18%的成交额来自品牌方自播。焦点爆品“红蛮腰礼盒”发卖额达7500W～1亿。
从财报端看，韩束上半年营收33.44亿元，同比增加14.3%，占上美股分总营收的81.4%。
值患上存眷的是，自2023年8月初次登顶以来，韩束已经持续23个月位居抖音美妆品牌TOP1，头部职位地方安定。
4、技能+头部达人+稀缺场景，鞭策欧莱雅新品破圈
欧莱雅8月重磅首发“全新第四代胶原小蜜罐”，依附技能冲破成立差异化上风，引入“超份子重组胶原”，霸占胶原接收难题，复配四年夜胜肽可激活28种要害胶原与卵白，强化抗老功能。
为扩展流传，欧莱雅与头部达人@广东匹俦在8月27日开启溯源专场直播，并包下巴黎塞纳河游船与凡尔赛宫，打造稀缺直播场景。
当天两场直播总时长约11小时，别离孝敬2500W~5000W、500W~750W发卖额，直接鞭策品牌进入TOP7，印证“技能违书+头部达人+稀缺场景”是高端新品破圈的要害路径。
5、抖品牌竞争力下滑
7月，抖品牌于TOP3中占2席（BABI、ELL），还有有蒂洛薇、BUV等抖品牌上榜。
8月，仅存eLL、VEIRFOO、BABI，3席且排名下滑，焦点缘故原由是抖品牌多依靠“单一爆款+低价引流”，缺少持久品牌力设置装备摆设，而七夕时期用户更偏向有知名度的品牌，致使抖品牌于节日场景中竞争力不足。
8月抖音彩妆TOP20：50~100元国货爆款领跑
1、低价国货彩妆主导榜单，抖品牌退出TOP3
8月抖音彩妆TOP20榜单内，国货彩妆品牌共有18个，仅有圣罗兰、兰蔻、阿玛尼，3个国际品牌，国货仍盘踞绝对于主导。
而且，上榜的国货彩妆品牌基本主打性价比，如BABI、eLL、花间颂、三资堂等9个品牌8月平均成交价均为50~100元。
不外，受七夕送礼需求影响，8月彩妆TOP3无抖品牌进入，卡姿兰、毛戈平、圣罗兰的彩妆产物成为热点，此中卡姿兰混猫气垫发卖额达2500W～5000W。
2、明星代言成破圈利器，动员流量与销量双增加
尚有一部门品牌最先借助明星代言实现破圈流传，例如，花间颂本年已经官宣3位代言人，5月10日官宣李宏毅为品牌底妆代言人，6月15日官宣陈鑫海为品牌年夜使，8月13日官宣余承恩为品牌年夜使。
8月26日，卡姿兰官宣底妆代言人展轩。
8月11日，INTO YOU公布亚太区芳华年夜使TXT SOOBIN，调制SOOBIN PINK专属色系，打造INTO YOU《37.2℃升温》系列彩妆。
为品牌带来了一波不小的流量与存眷度，卡姿兰官宣当天品牌暴光量超4万万，产物封面图为展轩的产物小混猫粉底液GMV于750W~1000W之间,为品牌发卖额TOP2商品。
别的，【余承恩同款】花间颂晨雾贴贴气垫粉底霜、【SOOBIN定制色】INTO YOU心慕与你37.2℃升温套组发卖额均为500W~700W。
美妆明星爆品发卖额TOP20：韩束5个产物上榜成最年夜赢家
1、TOP1断层领先
韩束红蛮腰套装依附7500W~1亿的发卖额，于榜单中独有鳌头，与其他产物拉开显著差距，TOP2造物者软膜发卖额仅为5000W~7500W。
2、国货占绝对于主导，国际品牌仅2席
于涵盖15个品牌的榜单中，韩束有5个产物上榜，数目至多；eLL有2个产物上榜，其余13个品牌均仅有1个产物。
韩束5个上榜产物笼罩抗皱（红蛮腰系列）、美白（377亮白棒）、淡斑（白蛮腰系列）三年夜焦点需求，形玉成功效笼罩的产物矩阵，且每一个产物均配套礼盒装+节日营销，表现多爆款矩阵比单一爆款更具抗危害能力。
从品牌属性来看，15个品牌中，国货色牌多达13个，国际品牌仅有欧莱雅、兰蔻。
3、细分品牌靠痛点营销突围，3个产物销量破百万
榜单中的15个品牌，有造物者、BUV、DPDP、eLL、三资堂，5个“厦门帮”白牌；eiio、素说漂亮，2个小众品牌。
这些品牌精准捕获细分肤质痛点，实现销量冲破，如BUV绿泥洗面奶针对于油皮黑头，eLL泥膜针对于缄口粉刺，DPDP粉底液针对于混油皮持妆，均聚焦细分肤质的焦点需求。
上述三个产物销量均为100W+，进入8月抖音美妆产物销量TOP4。
4、抗皱赛道人群细分成趋向
从细分类目来看，榜单中护肤产物占绝年夜大都，有15个；彩妆产物仅有5个。
跟着春秋增加以和糊口情况影响，肌肤呈现朽迈迹象，使患上抗皱紧致成为浩繁消费者的焦点需求。于15个护肤产物中，抗皱紧致功能产物最为脱销，共有10个。
此中，韩束红蛮腰礼盒标签带有“送妈妈”，主打妈妈群体；珀莱雅红宝石套装、兰蔻超修小黑瓶等则多针对于初老群体，反应抗皱赛道已经从笼统需求转向人群细分。
于优越劣汰加快、品类越发细分的美妆行业，各品牌竞争激烈，各月以和年度榜单频仍洗牌，C2CC传媒×新妆也将连续存眷后续榜单排名，从数据中洞察美妆成长动态以和增加时机点。
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C2CC新传媒 · 2025/09/04 10:00
文 |C2CC新传媒
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