8月，东南亚和美国TikTok美妆个护产物销量榜单履历“年夜洗牌”，一些细分品类迅速攻占榜单前列。
于TikTok美区，一款来自小店“Magic shop”的去角质洗澡海绵，月销7.96万件，环比增加79624900%；而于印尼、越南、泰国等市场，曾经经的TOP1爆品全数易主。
此外，于东南亚地域TikTok美妆个护直播带货达人榜TOP10上，印尼达人“一家独年夜”的场合排场被进一步打破，8月份仅有5位达人上榜，比7月份又少了一人，而马来西亚地域则有3位达人突入榜单。
01 美国：销量暴涨79万倍，仅1个月它于美区走红8月，持续两个月于美国TikTok美妆个护产物销量榜TOP10霸榜的Kind Patches代谢均衡补钉跌至第三名，其销量环比下滑52.49%，卖出8.17万件。
此番代替Kind Patches代谢均衡补钉盘踞榜单第一名的是Dr.Melaxin保湿英华液。数据显示，Dr.Melaxin保湿英华液7月仅排名第三，8月该产物的销量环比年夜涨119.45%，共售出19.67万件，发卖额6017万元，拿下美区销量及发卖额双第一。
值患上留意的是，Magic去角质洗澡海绵于上月售出7.96万件，环比增加79万倍，跃居为榜单第4名。FastMoss数据显示，这款产物上架日期约于8月1日，这象征着从没没无闻到爆火，这款产物仅用了一个月时间。
Magic去角质洗澡海绵的爆火与KOL的保举不无瓜葛。数据显示，8月份，该产物共有超400位达人带货，与之相干的视频有94条，此中排名第一的达人发布的视频播放量到达280万次。达人们从摄生、小我私家卫生的角度出发，为美国消费者科普给身体搓泥去死皮的利益。
02 印尼：三款产物发卖额超500万元，METOO牙膏年夜跌57.89%8月，印尼市场月销量环比增加超100%的单品仅有一款——SOMBONG洁面乳以14.92万件、环比增加107.78%的成就，成为印尼市场当月美妆个护增加最快的单品，位列印尼8月TikTok美妆个护产物销量榜第7位。
此外，还有有3款单品的发卖额跨越了500万元，别离是位列榜单第3名的HANASUI润唇膏，发卖额665万元，以和位列第6名的同品牌唇部塑形霜，发卖额654万元；及位列第10名的美宝莲唇膏，发卖额516万元。
曾经于3月-7月持续连任“冠军”宝座的METOO牙膏，8月份跌落至第5名，当月销量15.57万件，环比下滑57.89%。
PREMIUM的一款生发洗发水，以月销39.45万件的成就登上了榜单第一位。而这款产物一样是短期内被打爆的“网红”产物——数据显示，其于8月初上架，一个月的时间发布了850多条视频，并举行了412场直播，共有650多位达人经由过程短视频或者主播对于该产物举行了推广。
03 越南：2元化妆镜杀出，假睫毛统治爆品榜单一直于越南市场广受接待的假睫毛产物，8月份出现发作式增加。
从8月份的越南TikTok美妆个护产物销量榜TOP10来看，一共有5款假睫毛单品上榜——Lookme Star旗下上榜的2个假睫毛SKU，别离位居第3名、第9名，总计售出21.2万件，发卖额190万元；别的3款别离是位居第五、六、10名的BEAUTY假睫毛、MR SANY假睫毛及玫睫尚品假睫毛产物。
值患上留意的是，7月份位居榜单第一的Lookme Star假睫毛，8月份被ZIB身体乳代替。该产物8月份售出14万件，环比增加392.86%，发卖额397万元。
此外，一款多功效化妆镜成为征象级“黑马”单品。数据显示，8月份该化妆镜售出13.78万件，环比增加522.93%。此中，仅于8月3日，其销量便冲破1.03万件，助力该产物一举登上TikTok越南站美妆个护类目周榜销量第一。
该款化妆镜的爆火不是偶尔——从售价看，这款产物单价为9999越南盾，约合人平易近币仅2.7元。这款好像连品牌名都没有的极致低价化妆镜，功效却其实不单一。
公然资料显示，这款化妆镜产物将镜子、挂钩以和首饰/化妆品收纳功效三合一，垂直使用有限空间，有用解决了“梳妆台过小”的问题；其采用柔及的花朵造型，搭配白、粉、黄三种治愈系马卡龙色系，精准满意了越南年青女性对于清爽甜蜜的视觉审美偏好；此外，它还有能360度扭转及自由调治角度，极具人道化设计。
04 泰国：TOP10单品过半下滑，义乌产眉笔登上TOP1从泰国8月TikTok美妆个护产物销量榜TOP10看，持久连任TOP1的中国产SADOER面膜跌至第2名，该品牌共有2款单品上榜，另外一款也是该品牌旗下的面膜产物，位居榜单第4名。两个单品合计销量26.81万件，总发卖额27万元。
这次代替SADOER面膜登上榜单TOP1位置的MYONLY防水眉笔，一样产自中国。8月，该产物销量15.63万件，发卖额22万元。
公然资料显示，MYONLY眉笔产自义乌，其依附实用便捷的扭转设计及高性价比计谋，持久稳居泰国市场美妆榜单前三位。好比，7月份，其便以16.29万件的销量位居榜单第二名。该产物的爆火，一样与低价有必然联系关系，FastMoss数据显示，MYONLY眉笔单价6.5泰铢，仅约合人平易近币1.4元。
从榜单总体来看，8月份泰国美妆市场略显疲态，不少位居榜单前列的单品销量都有差别水平的下滑——MYONLY防水眉笔，销量下滑4.07%；SADOER的两款面膜，销量别离下滑44.46%、9.07%；FayDa番笕，销量下滑3.76%；YSZ眼影棒，销量下滑39.34%；KATHY AMREZ唇釉，销量下滑9.6%。
05 马来西亚：ANAS连续霸榜，节庆单品暴涨288倍从8月的马来西亚TikTok美妆个护产物销量榜TOP10来看，马来西亚本土品牌ANAS依然拔患上头筹——该品牌共有2款单品上榜，别离位居第一、第6名，两款产物合计销量33.77万件，总发卖额701万元。
而此前曾经持续霸榜TOP1的Elianto喷鼻氛身体喷雾，排名进一步下滑，从7月份的第3名，下滑至8月份的第7名，销量6.15万件，环比下滑17.42%。
于马来西亚，8月单品销量增速最快的是一款全彩装饰的马来西亚国旗贴纸。该产物于8月份售出8.64万件，销量增加28822.41%，发卖额51万元。据公然资料显示，8月31日，是马来西亚的国庆日，是以也动员了相干产物的热销。
极致的低价计谋，于马来西亚市场一样对于消费者有着极年夜的吸引力。依附单价不足1元的产物，Nasal Strips鼻部贴片曾经于7月份站上第5名。8月份，该产物销量进一步上升，售出11.17万件，环比增加75.25%，跃居榜单第2名。
06 东南亚达人榜：马来西亚达人凸起重围，直播GMV均超1000万元于8月的东南亚TikTok美妆个护直播带货达人榜中，印尼达人于直播范畴的“统治”职位地方进一步被打破。
当月，只有5位印尼达人上榜，比7月份少了1位，比拟6月份则少了5位。但值患上留意的是，只管上榜的印尼达人数目年夜幅下滑，但榜单前4名，依然被印尼达人所盘踞。此中，位居TOP1的glad2glow.indo，8月份总销量83.52万件，发卖额2572万元。
8月，除了印尼以外的5位上榜达人，有3位来自马来西亚，他们别离是位列榜单第5名的Glad2Glow_Official、第7名的Glad2Glow.my及第9名的Skintific.my；1位来自越南——位居榜单第6名的Mai Trinh；还有有1位来自泰国，位居榜单第8名的miki.chanon。
从直播GMV来看，马来西亚的达人“战绩斐然”，上述3名马来西亚达人的发卖额均跨越了1000万元，总计卖出商品60万件。
综合8月份美国和东南亚列国TikTok美妆个护产物销量排行榜及直播带货达人榜TOP10的榜单来看，极致的低价计谋，于越南、泰国、马来西亚等国度年夜有可为。不外，或者也受此影响，榜单排名靠前的单品变更异样激烈，不少产物都出现好景不常的态势。从持久来看，跟着东南亚列国美妆个护与直播行业的日趋成熟及完美，性价比与质价比也将到达新的均衡状况。
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仪美尚 · 2025/09/08 09:43
文 | 仪美尚
-PA视讯
