按照游览零售行业媒体Moodie Davitt报导，古驰美妆门店位在综合体二楼，面积近100平方米，为该品牌于海南范围最年夜的旗舰店。2024年春节时期，该旗舰店经由过程开展多种情势勾当，比拟该品牌A区门店同比发卖额到达了双位数增加。
科蒂集团方面还有告诉界面时尚，已往一年间该公司还有针对于海南免税市场消费者举办了线下品牌勾当，如6月的Lancaster兰嘉丝汀防晒新品上市勾当，及12月的Burberry博柏利女神喷鼻水快闪店勾当等。今朝，该公司于海南免税市场拥有10家零售门店，笼罩Burberry，Gucci，Chloe，Lancaster，Boss，Calvin Klein，Marc Jacobs, Tiffany, Davidoff等9个品牌，且将继承深耕这一市场。
宝洁集团旗下高端美妆品牌SK-II也于2024年9月于海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设全世界首家免税旗舰店。该旗舰店内不仅有通例的产物陈设，更盘踞视觉重心的是各类艺术装配，以转达品牌的艺术审美。宝洁方面告诉界面时尚，开这家门店的目的不仅是打造一家零售店，还有要酿成旅客们打卡的游览购物体验新地标。
图源：微博不止国际美妆品牌仍旧于海南免税连续投入，国货美妆也最先将海南免税渠道作为一个与国际消费者接轨的测验考试。
2024年头cdf三亚国际免税城C区“全世界美妆广场”刚开业，国货美妆花西子就于该全世界美妆广场开设其线下第二家自力门店。
2024年12月，国货高端喷鼻水品牌闻献也于cdf三亚国际免税城和cdf海口国际免税城开设了该品牌的两家全世界免税渠道首店。闻献方面暗示，这标记着该品牌于全世界化营业上的加快摸索，为将来国际化及深度化成长铺路。
从门店设计就能够看出，这些品牌的免税旗舰店都兼具着发卖以外通报品牌形象的窗口意义。免税渠道的客流更为多元化，也能为产物及品牌传输多元的市场反馈。
当前中国美妆市场已经经走过了依赖单一渠道盈余实现增加的阶段。不管是线上电商还有是线下门店都是品牌需要精耕细作的渠道。特别对于在更有资源实力的年夜品牌及集团而言，挖掘多渠道协同运营的增量才是接下来真实的挑战。
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周芳颖 · 2025/01/10 19:11来历：界面新闻
图源：界面图库
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编纂 | 许悦
前两年受美妆零售追捧的海南免税渠道正于遭受逆风。
按照近日海口海关发布的数据，2024年整年，海口海关共羁系海南离岛免税购物金额309.4亿元，同比下滑近三成，购物人数也下滑了15.9%。而于2021年海南免税年夜热的时辰，离岛免税购物金额曾经高达495亿元。
于海南免税中，盘踞营业年夜盘的一个主要品类就是喷鼻水及化妆品。按照《海南自贸港游览零售白皮书2024版》，2022年全世界免税及游览零售市场份额占比，亚太地域到达52%，按品类来看，喷鼻水及化妆品占比最高，到达43.7%，中免集团成为全世界游览零售商榜首。
这也象征着喷鼻化品类于海南免税渠道中也正履历下滑。而这一点实在于多个国际美妆集团的财报中已经经屡次明确指出。
作为日妆代表的资生堂集团于2024前三季度财报中指出，于海南及韩国重要由中国旅客鞭策的市场消费急剧降落，致使货运量降落，影响了发卖额。期内游览零售营业营收同比下滑21%至。而作为韩妆代表的爱茉莉承平洋虽然没有宣布详细的游览零售事迹，但于三季度报中也暗示游览零售渠道的下滑。
法国欧莱雅集团也于三季度财报中点出，虽然游览零售营业期内回归增加，但于海南的发卖仍旧面对相称的压力。一样，中国美妆市场以和亚洲游览零售市场的疲软对于事迹带来的不成轻忽的负面影响也被美国雅诗兰黛集团写于最新财报中。
以喷鼻水品类著名的科蒂集团于2025财年一季报中暗示，该公司高端美妆于中国及亚洲游览零售的铺货率都低在售罄率，这两个市场的发卖额占比都低至个位数。因为需求连续低迷，零售商也进一步骤整了定单量。
海南免税只是美妆市场总体还没有恢复元气的一个缩影。2023年到2024年，总体化妆品零售总额下滑趋向较着，消费者更为理性，而游览零售很年夜水平上依靠旅客的激动型消费，天然遭到较着影响。并且，海南免税面对的还有有出境游恢复后消费分流的影响。
另外一方面，于疫情前及早期时市场光景尚好时，国际品牌于免税渠道年夜量压货，但又遇到“冲击代购”等一系列政策以和消费市场趋向下滑的变化，不能不折价清算库存，越发影响了品牌形象及价格系统。
但纵然海南免税市场并未如愿连结疫情时期迅猛增加的势头，多个美妆品牌仍旧于这个渠道上连续举行投入。免税渠道的意义于在客流量的富厚度，纵然短时间不振，持久仍将于美妆品牌的渠道运营中有主要的一席之地。
以科蒂集团为例，2024年年头，该公司旗下古驰GUCCI美妆、博柏利Burberry美妆、蔻依Chloé喷鼻氛等多个品牌入驻cdf三亚国际免税城C区全世界美妆广场。
图源：微博按照游览零售行业媒体Moodie Davitt报导，古驰美妆门店位在综合体二楼，面积近100平方米，为该品牌于海南范围最年夜的旗舰店。2024年春节时期，该旗舰店经由过程开展多种情势勾当，比拟该品牌A区门店同比发卖额到达了双位数增加。
科蒂集团方面还有告诉界面时尚，已往一年间该公司还有针对于海南免税市场消费者举办了线下品牌勾当，如6月的Lancaster兰嘉丝汀防晒新品上市勾当，及12月的Burberry博柏利女神喷鼻水快闪店勾当等。今朝，该公司于海南免税市场拥有10家零售门店，笼罩Burberry，Gucci，Chloe，Lancaster，Boss，Calvin Klein，Marc Jacobs, Tiffany, Davidoff等9个品牌，且将继承深耕这一市场。
宝洁集团旗下高端美妆品牌SK-II也于2024年9月于海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设全世界首家免税旗舰店。该旗舰店内不仅有通例的产物陈设，更盘踞视觉重心的是各类艺术装配，以转达品牌的艺术审美。宝洁方面告诉界面时尚，开这家门店的目的不仅是打造一家零售店，还有要酿成旅客们打卡的游览购物体验新地标。
图源：微博-PA视讯 
