作为品牌与消费者之间的纽带，达人于电商语境中始终饰演着主要的脚色。细分至美妆个护范畴，差别定位、差别量级的达人，也能为美妆个护市场孝敬巨年夜GMV。
基在FastMoss发布的数据，仪美尚统计了2025年1月，美国、泰国、越南、马来西亚、印尼五国TikTok美妆个护带货达人TOP10。那末，美国以和东南亚列国的美妆个护市场，更需要甚么样的带货达人？
01 美国：本土品牌自播号登榜首，5.7万粉丝量达人月带货近万万
2025年1月，美国TikTok美妆个护带货达人TOP10带货总GMV达8169.6万元。
此中，带货金额最高的是美国本土保健品牌MaryRuth's的自营账号。据悉，该品牌定位在研制“炊事纤维剂”，于TikTok上，其粉丝数达36.58万，女性粉丝占比高达74%。MaryRuth's以直播为重要带货方式，按照FastMoss，已往28天里，该品牌总计开启了7场带货直播，直播带货GMV约为3785.57万元。
值患上一提的是，MaryRuth's旗下的一款复合维生素，也登上美国TikTok美妆个护销量榜TOP4，其月销量也于1月环比上涨208.5%（保举浏览：《月销暴涨1655033%！这一单品“卖疯”了》）。
从达人粉丝数来看，上个月，美国美妆个护带货达人TOP10中，Jeffree Star以762.28万粉丝数位居第一。2020年4月初次带货至今，Jeffree Star与32个店肆告竣互助，总计推广了446个商品。近28天里，其于直播中带货了睫毛膏、粉底液、高光等美妆个护产物。
图片截自FastMoss
上表中粉丝数起码的达人是排名第四位的lex，有5.7万粉丝，她也是这次上榜达人中为数未几的以视频为重要带货情势的达人。FastMoss显示，已往28天内，lex发布了118条带货视频，带货78个商品，单条视频最高发卖额为39.3万元。
02 越南：中国品牌管辖越南市场，COLORKEY、卡姿兰强势上榜
差别在被本地品牌及达人“霸榜”的其他海外市场，于越南美妆个护带货达人TOP10榜单中，中国品牌已经然闯出了一片六合。
按照上表，1月，国产美妆品牌COLORKEY相干账号于越南TikTok美妆个护带货达人TOP10中盘踞三个名额，总计创下1190.8万元的GMV。
详细来讲，COLORKEY自营账号，依附533.2万元的月发卖额，拿下越南1月TikTok美妆个护带货达人TOP1；COLORKEY旗下的面膜品牌COLORKEY LUMINOUS，则以349.8万元的月销跻身榜单第二位；此外，排名第五的COLORKEY FOR FACE，单月发卖额也到达307.8万元。
除了了COLORKEY，上榜的另外一国产美妆品牌则是Carslanvn卡姿兰。1月，卡姿兰于越南TikTok上卖了300.8万元。今朝，卡姿兰于该平台已经有38.97万粉丝。按照FastMoss，卡姿兰在2022年6月于越南TikTok发布了首条视频，今朝，品牌已经与MCN机构ANDA签约。
COLORKEY与卡姿兰两年夜中国美妆品牌上月于越南TikTok上创下近1500万元的发卖额。
03 泰国：上榜达人月均带货200+件，4.7万粉丝达人1月全品类带货近万万
泰国1月TikTok美妆个护带货达人TOP10中，粉丝数至多的是喷鼻氛品牌Madame Fin自营账号。
FastMoss显示，Madame Fin今朝于TikTok上已经有199.72万粉丝。2019年9月初次带货至今，总计推广了367个产物，独一互助的Madame Fin店肆，带货总发卖额达1795.75万元。Madame Fin带货商品售价于41元—647元之间。
粉丝数最低的Ariya kookkik，账号定位在婴幼儿赛道，其有4.69万粉丝，但1月于美妆个护范畴创造了303.9万元的GMV。Ariya kookkik以直播为重要带货方式，已往28天里，该达人全品类直播带货发卖额为959.75万元。
别的，排于第二位的TTS Brands Crazy Deals，其账号简介为：“正品名牌产物高达80%扣头，存眷并得到尤其优惠券。”按照FastMoss，该达人于不到一年的时间里带货了983个产物，此中美妆个护类占比高达48.32%。
与统计的其他国度达人比拟，上榜的泰国达人于1月带货数总体偏多，TOP10达人总计带货商品数为2260件，平均每一人带货226件。
04 马来西亚：美垂类达人霸榜，“东南亚版完善日志”登顶
按照上表，登上马来西亚TikTok美妆个护带货达人TOP10的达人全数定位在美妆照顾护士赛道，垂类达人职位地方不问可知。
月GMV排名第一的skintific.my为功能护肤品牌Skintific自有账号。Skintific母公司为广州蜚美收集技能有限公司，品牌创建之初便对准东南亚市场，据悉，该品牌对于东南亚多个国度的天气特色、人群肤质差异、本地风行趋向及消费者生理举行了充实调研，是以具有怪异的市场吸引力。
图片截自FastMoss
今朝，Skintific于马来西亚TikTok上堆集了近99万粉丝，该品牌也被称为“东南亚版完善日志”。本年1月，skintific.my于本地TikTok上卖出了1056万元，排名TOP1。排名第十位的达人月销仅176万元，两者相差6倍之多。
上榜达人中粉丝数至多的是品牌自有账号ANAS ，今朝，其已经有347.29万粉丝。按照FastMoss，其于马来西亚美妆照顾护士类达人榜中，天下排名第45位。ANAS 带货商品中89%为美妆个护，近28天，其发布了2条带货视频，2件商品卖出6894件。
05 印尼：“东南亚版完善日志”再领衔，红人品牌月GMV达3700万+元
于马来西亚“称霸”的Skintific，也登上了印尼1月TikTok美妆个护带货达人榜TOP1。当月，该品牌发卖额达2563.6万元，不仅远超其于马来西亚的单店月销，也比印尼本地其他上榜店肆和达人GMV更高。
Skintific别的两年夜相干账号别离是排名第四的Skintific Beauty，以和排名第七的Skintific.Retinol，综合来看，1月，Skintific旗下三年夜店肆于印尼TikTok上共计GMV高达4108.1万元。
另外一屡次上榜的则是印尼本土品牌GLAD2GLOW相干账号。据悉，GLAD2GLOW由网红aliyyah kohl创建，产物涵盖护肤及彩妆品类，夸大利用自然身分。
2025年1月，GLAD2GLOW也有3个相干账号跻身印尼TikTok美妆个护带货达人榜TOP10，创下3718.6万元的GMV，此中，位在TOP2的glad2glow.indo，单月发卖额达2438.4万元。
上表中排名TOP5的OWNER JESTHAM，于TikTok上已经有460.88万粉丝。FastMoss显示，该达人于不到三年的时间里互助了8家店肆，总计推广377个商品，此中，美妆个护类占75.07%，其次是食物饮料和保健品。OWNER JESTHAM全品类带货总GMV达7158.2万元。
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仪美尚 · 2025/02/19 10:58
文 | 仪美尚
-PA视讯
