飞瓜数据显示，2025年1月，抖音电商美妆品牌发卖战绩，迎来了一个优良的开局。抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）预估最高发卖额到达1亿元（含7500万元-1亿元）的品牌数目高达40个，数目环比增加29%。
此外，抖音电商年夜量白牌纷纷上榜1月TOP20，如HEXKIN、MEICHIC美诗、lefilleo丽菲欧、DCEXPORT、修可芙以和三资堂等，单月上榜数目之多，远超去年同期。
于快手，美妆类目则出现出下滑之势——TOP500美容护肤品牌的预估总发卖额为13.47亿元，环比去年12月的17.57亿元，下滑23.3%；TOP500彩妆品牌的预估总发卖额为2.68亿元，环比去年12月的3.39亿元，下滑了20.9%。
差别平台，一增一减，在品牌而言，是否预示着新一轮洗牌要最先了？
珀莱雅于天猫平台的强势，从去年一直延续到了本年。
买卖顾问后台数据显示，本年1月，珀莱雅官方旗舰店仍紧紧扼守着美容护肤类目TOP1的职位地方。紧随其后的，是欧莱雅及兰蔻的官方店肆。
不外，从上榜品牌店肆的数目看，国际品牌总体仍占上风——共有12家店肆上榜，且盘踞着TOP2-TOP9的席位。
国货色牌中，一共有8家品牌店肆上榜，别离是珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、HBN、天然堂、谷雨及儒意。除了珀莱雅、薇诺娜以外，余下品牌店肆的排名重要集中于TOP10以后。
从各品牌店肆的排名颠簸环境看，理肤泉官方旗舰店堪称“绝地反杀”——其相较在去年12月份，排名上升了108位次。其次是娇韵诗及修丽可，排名别离上升了17名、11名。其余品牌的排名变更幅度则相对于平稳。
与天猫平台国内外美妆品牌险些等分秋色差别，于抖音，国际品牌的体现远不和国货强势。
飞瓜数据抖音版显示，美容护肤类目TOP20榜单中，TOP3席位被国货包办，它们依次是韩束、谷雨及珀莱雅。并且，于榜单中，国货盘踞12个席位，预估发卖额均冲破亿元年夜关。
值患上留意的是，这次上榜的国货色牌中，白牌多达4个，它们别离是DCEXPORT、KAZOO、MEICHIC/美诗、原生暗码。
此中，MEICHIC/美诗是初次进入TOP20，其去年尚于100名摆布浮动。按照飞瓜数据，美诗八佰珍萃参灵虫草贵妇膏、美诗早C晚A塑颜紧致抗皱VC英华水、美诗抚纹超光子眼油紧致眼霜滚珠眼部英华油等三款商品，1月于抖音的预估发卖额均为1000w-2500w。公然信息显示，MEICHIC/美诗牌号隶属在浙江芊美康健科技有限公司，不外，该公司已经在去年10月11日刊出。
另外一个值患上存眷的品牌是DCEXPORT，从2024年1月至今，DCEXPORT已经经有7次跻身月榜TOP20之位，体现较为坚挺。
但与上榜白牌际遇差别的，是其他曾经红极一时的白牌的落漠。如娇润泉、温博士及造物者等，近几个月，已经经徐徐淡出了TOP20榜单。
此外，值患上一提的是，韩妆于抖音电商的体现也可圈可点。本年1月，一共有3个韩妆品牌上榜，别离是lefille丽菲欧、HEXKIN及The history of/后，依次位列TOP九、TOP13及TOP19。
与抖音电商近似，快手的美容护肤类目延续了去年12月的强劲，于快手美容护肤类目TOP20品牌发卖排行榜中，除了了后/WHOO、谷雨、韩束、珀莱雅、欧诗漫，其余上榜品牌险些清一色为“快品牌”。
此中，漂亮伞、黛莱皙/DNLNXIR、永九美/VOGYJM、朵拉朵尚/DoraDoSun及倚后等5个“快品牌”还有杀入TOP10。
但值患上留意的是，纵然位列TOP1的漂亮伞，1月份的预估发卖额也仅为5847.11万元，远低在上述抖音TOP20的所有品牌。
彩妆/喷鼻水/东西:“厦门帮”品牌连任第一，快手无一彩妆破万万于彩妆类目，天猫平台国际品牌稍显强势。买卖顾问后台数据显示，1月共有12个国际品牌店肆上榜TOP20，YSL圣罗兰连任TOP1。植村秀排名上升幅度相对于最年夜，跃进了24个名次，突入TOP15。
国货色牌方面，共有毛戈平、花西子、彩棠、卡姿兰、花通晓、橘朵、花洛莉亚及Passional Lover等8个品牌的店肆上榜。偶合的是，这8个品牌亦于去年12月上榜。
与天猫、抖音平台的美容护肤类目TOP20榜差异近似，抖音彩妆类目品牌发卖额TOP20榜中，国货色牌的占位也相对于更多。
飞瓜数据抖音版显示，1月，仅有3个国际品牌登上TOP20榜，别离是YSL圣罗兰、3CE三熹玉及阿玛尼，其余全数为国货色牌。TOP20品牌中，共有10个品牌的预估最高发卖额到达1亿元，三资堂及毛戈平依次攻克第1、第二名。
此中，三资堂已经是两度连任“冠军宝座”。与三资堂同为“厦门帮”品牌的ELL、小树美，此番也再次上榜。
比拟护肤，发卖额排名靠前的彩妆品牌揭示出更多赢家“通吃”的象征。
于抖音体现亮眼的彩妆品牌，1月于快手也风生水起。上榜抖音彩妆品牌发卖额TOP20榜单的罗娜女神、珂拉琪、修可芙、恋火、三资堂及AKF，也一样进入快手彩妆品牌发卖额TOP20之列。
不外，稍显遗憾的是，1月于快手登榜的彩妆品牌无一发卖额过万万，此中，位列TOP1的罗娜女神也仅取患上942.7万元的预估发卖额。上榜的20个彩妆品牌，预估发卖总额也仅为0.92亿元，平均每一个品牌的月度发卖额约为460万元。
达人带货榜：韦雪连任榜一，10万粉小号打败蛋蛋？经由过程1月达人带货榜，可以发明，前述于抖音、快手上榜的品牌，重要依靠在头部达人的助力。
1月，于抖音美容护肤类目，依次位列榜单TOP6的韦雪、韩束官方旗舰店、原生暗码官方旗舰店、刘嫒嫒、拾伍梵芙尼及巴黎欧莱雅，预估发卖额到达1亿元，数目与去年12月持平。
如登上抖音美容护肤TOP20榜单的肌侣、丽菲欧、有韦雪为其带货；刘媛媛则为HBN孝敬了不少GMV，HBN晚霜、HBN熊果苷爽肤水、HBN洁面乳等多款商品，于刘媛媛直播间销量位居前列；新晋黑马MEICHIC/美诗的重要达播助力者，则是“宋潇-美颂集团董事长”，她于抖音拥有270多万粉丝，其1月份带货的62款商品中，近9成均是MEICHIC/美诗旗下产物。
于彩妆带货达人方面，朱梓骁以5000万-7500万元的预估发卖额登上TOP1。值患上留意的是，1月仅朱梓骁一个达人号上榜，其余均为品牌的官方自播号。此中，“厦门帮”品牌自播账号多达5个，仅三资堂便有3个直播账号上榜。
于快手的美容护肤类目达人带货榜上，TOP3被蛋蛋、赵梦澈及漂亮纷歧样 琪女子占领。飞瓜数据显示，1月，蛋蛋仅带货了9款产物，但带货额超万万元的有2款商品；赵梦澈带货过万万的商品有1款；漂亮纷歧样 琪女子虽然没有带货过万万元的单品，但其重要带货的品牌漂亮伞，位居快手护肤类目第一。
彩妆类目达人带货方面，位居前三的依次为赵梦澈、娜娜品牌口红店及蛋蛋。值患上一提的是，作为一个粉丝仅有14.6万的账号，娜娜品牌口红店这次一举跨越了坐拥上亿粉丝的蛋蛋。
按照飞瓜数据快手版，娜娜品牌口红店恰是1月快手彩妆类目TOP1品牌——罗娜女神的品牌自播账号。1月份，该账号举行了31场带货直播，总计上架的15件商品，预估销量高达11.7万单，发卖额约为868万元，此中TOP5商品的发卖额占比高达99.3%。
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仪美尚 · 2025/02/19 13:31
文｜仪美尚
-PA视讯
