现实上，于美妆总体困窘的年夜配景下，中国喷鼻水市场正以高增态势惹人瞩目。按照欧睿国际数据，中国喷鼻水市场年复合增加率于2023年-2027年到达14.73%，估计将于2027年迈进371亿元年夜关。国货头部品牌入局喷鼻水赛道堪称“有隙可乘”。
01 接连存案13款，毛戈平对准喷鼻水公然资料显示，早于去年2月，毛戈平就注册了同名喷鼻水牌号“MAOGEPING EAU DE PARFUM”。
去年4月，公司于向港交所提交的招股书中提到，拟推出独家喷鼻水系列——反应品牌怪异个性的喷鼻水及喷鼻氛产物。招股书称，这一举措将富厚其产物矩阵，加强品牌于更广漠的化妆品市场中的吸引力及竞争职位地方。
去年8月，毛戈平与抖音互助推出纪实类节目《喷鼻迹》正式上线，节目中毛戈平吐露，为庆祝中法建交60周年，尤其创作了3款喷鼻水，别离以玫瑰、鸢尾、牡丹为主题。今朝，这3款喷鼻水均已经上市。
而按照化妆品羁系APP，这次毛戈平存案的13款喷鼻水产物名称别离为扶光、空山、不让、破晓玫瑰喷鼻、惊鸿、太及乾坤、龙涎焚喷鼻、花朝、若水、静夜鸢尾喷鼻、豆蔻晨曦、富贵醉心、默夜喷鼻水。这批喷鼻水交由上海璞颂化妆品有限公司、广州市雪蕾化妆品有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司（如下简称“湖州御梵”）三家代工场举行出产。
截自化妆品羁系APP值患上存眷的是，去年8月，珀莱雅一样存案了一款“珀莱雅启时集致喷鼻水”，出产企业为上述提到的湖州御梵，彼时也是珀莱雅时隔五年再度存案喷鼻水产物。据相识，2019年5月，珀莱雅就曾经存案名为海洋星空、海洋甜心、月影星斗海洋、日光鎏金海洋的4款喷鼻水产物。直至2021年9月，这4款喷鼻水均刊出。
一名业内子士指出，“毛戈平、珀莱雅存案喷鼻水产物，可以看做头部国货色牌对于喷鼻水品类的一次‘试探’，详细还有需思量产物定位、价格、市场计谋等。今朝，‘礼赠’仍旧是喷鼻水的重要消费场景，是以，选择推出喷鼻水系列并将其打造成高端线，也许是头部国货喷鼻水起盘的底层逻辑之一。”
02 头部国货跨界喷鼻水，胜算几何？除了毛戈平、珀莱雅外，早于2023年2月，林清轩就曾经存案2款喷鼻水，产物名称别离为丛林之水、阳光与海盐，出产企业一样是湖州御梵。截至今朝，这两款喷鼻水于林清轩天猫旗舰店显示别离已经售出100+件、95件，与店内山茶花油（已经售4万+件）、山茶花面膜（已经售2万+件）等热销产物的销量有较年夜差距。
截自林清轩天猫旗舰店“从化妆品类目角度来看，护肤、彩妆及喷鼻水都是焦点类目，具有共性的消用度户及营销路径。是以，从战略成长层面出发，头部国货企业拓展喷鼻水品牌是合理的选择：一方面，可以完美品牌产物矩阵，扩展消用度户群体；另外一方面，喷鼻水的发卖价格及毛利空间，也能够提高企业的盈利能力。”资深美妆评论人、亿柔美数字供给链平台开创人白云虎暗示。
可以必定的是，多品类的结构计谋可以或许于必然水平上降低企业对于单一产物种别的依靠危害，同时，喷鼻水市场的高增态势也使头部品牌想要“分一杯羹”。
但不成否定的事实是，中国喷鼻水品牌正彰显出极年夜的成长潜力，国产喷鼻水还有于进一步扩张。去年年头，中国喷鼻氛品牌闻献、不雅夏接踵完成融资，投资方别离为中国美妆品牌集团USHOPAL GROUP及欧莱雅集团。自此，中国喷鼻氛业于本钱层面开启了全新篇章。
2024年7月，曾经获雅诗兰黛旗下投资机构投资的本土喷鼻水品牌 melt season 也于武汉SKP开设新门店，连同此前开业的深圳万象城店与北京隆福寺门店，melt season仅于一个月内便持续拓展三家线下直营店，成长迅猛。
固然，中国喷鼻水市场险些一直以来都被国际品牌垄断。按照第三方市场调研机构此条件供应化妆品报的数据，2024年，于淘天、京东两年夜主流电商平台喷鼻水TOP10品牌榜中，喷鼻奈儿、爱马仕、迪奥等豪侈品年夜牌连续称霸市场，榜单前十中无一国货色牌。
于此配景下，头部国货跨界喷鼻水难度极年夜。白云虎指出，“纯真从喷鼻水类目的运营来看，简直比护肤及彩妆类目的难度要年夜一点。不仅是产物层面，更多的是品牌层面，国货企业还有缺少‘成熟的经验’，好比喷鼻料喷鼻氛的研发及提取技能路径、品牌产物的营销及零售模式等。”
整体而言，跟着护肤及彩妆赛道的连续“内卷”，企业营收及利润都遭到了差别水平的挑战。基在此，追求新的成长路径及增加曲线，已经成为今朝企业，尤其是上市头部企业面对的实际问题。喷鼻水作为中国美妆行业增速最快的品类之一，一定成为头部国货存眷的核心。但面临市场集中度高、渗入率低的喷鼻水市场，国际年夜牌依旧把握绝对于话语权，本土企业怎样经由过程差异化定位，乐成孵化喷鼻水新品并鞭策其增加，仍是一个未解之题。
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化妆品报 · 2025/02/27 09:54
图片来历：界面图库
文 | 化妆品报 邹青颖
近日，化妆品报获悉，国货彩妆品牌毛戈平已经经由过程药监局存案了13款喷鼻水产物，这是毛戈平初次开拓喷鼻水线。
此外，毛戈平官网今朝显示已经上市3款喷鼻水产物，别离是挚爱玫瑰喷鼻喷鼻水、喷鼻廷鸢尾喷鼻喷鼻水、国色牡丹喷鼻喷鼻水，售价均为1280元/110ml。前不久，毛戈平天猫官方旗舰店也上架了这3款喷鼻水。
截自毛戈平官网现实上，于美妆总体困窘的年夜配景下，中国喷鼻水市场正以高增态势惹人瞩目。按照欧睿国际数据，中国喷鼻水市场年复合增加率于2023年-2027年到达14.73%，估计将于2027年迈进371亿元年夜关。国货头部品牌入局喷鼻水赛道堪称“有隙可乘”。
01 接连存案13款，毛戈平对准喷鼻水公然资料显示，早于去年2月，毛戈平就注册了同名喷鼻水牌号“MAOGEPING EAU DE PARFUM”。
去年4月，公司于向港交所提交的招股书中提到，拟推出独家喷鼻水系列——反应品牌怪异个性的喷鼻水及喷鼻氛产物。招股书称，这一举措将富厚其产物矩阵，加强品牌于更广漠的化妆品市场中的吸引力及竞争职位地方。
去年8月，毛戈平与抖音互助推出纪实类节目《喷鼻迹》正式上线，节目中毛戈平吐露，为庆祝中法建交60周年，尤其创作了3款喷鼻水，别离以玫瑰、鸢尾、牡丹为主题。今朝，这3款喷鼻水均已经上市。
而按照化妆品羁系APP，这次毛戈平存案的13款喷鼻水产物名称别离为扶光、空山、不让、破晓玫瑰喷鼻、惊鸿、太及乾坤、龙涎焚喷鼻、花朝、若水、静夜鸢尾喷鼻、豆蔻晨曦、富贵醉心、默夜喷鼻水。这批喷鼻水交由上海璞颂化妆品有限公司、广州市雪蕾化妆品有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司（如下简称“湖州御梵”）三家代工场举行出产。
截自化妆品羁系APP值患上存眷的是，去年8月，珀莱雅一样存案了一款“珀莱雅启时集致喷鼻水”，出产企业为上述提到的湖州御梵，彼时也是珀莱雅时隔五年再度存案喷鼻水产物。据相识，2019年5月，珀莱雅就曾经存案名为海洋星空、海洋甜心、月影星斗海洋、日光鎏金海洋的4款喷鼻水产物。直至2021年9月，这4款喷鼻水均刊出。
一名业内子士指出，“毛戈平、珀莱雅存案喷鼻水产物，可以看做头部国货色牌对于喷鼻水品类的一次‘试探’，详细还有需思量产物定位、价格、市场计谋等。今朝，‘礼赠’仍旧是喷鼻水的重要消费场景，是以，选择推出喷鼻水系列并将其打造成高端线，也许是头部国货喷鼻水起盘的底层逻辑之一。”
02 头部国货跨界喷鼻水，胜算几何？除了毛戈平、珀莱雅外，早于2023年2月，林清轩就曾经存案2款喷鼻水，产物名称别离为丛林之水、阳光与海盐，出产企业一样是湖州御梵。截至今朝，这两款喷鼻水于林清轩天猫旗舰店显示别离已经售出100+件、95件，与店内山茶花油（已经售4万+件）、山茶花面膜（已经售2万+件）等热销产物的销量有较年夜差距。
截自林清轩天猫旗舰店-PA视讯 
