本周，豪侈品圈及美妆行业传来年夜新闻。法国豪侈品牌Louis Vuitton路易威登（LV）在3月5日公布正式进军美妆范畴，推出全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton，产物包罗55款唇膏、10款润唇膏、8款眼影。该系列由闻名彩妆巨匠Pat McGrath担当美妆创意总监，将在本年秋季正式上市。
只管全世界美妆市场总体增加不容乐不雅，却依然挡不住豪侈品巨头及高奢品牌们纷纷下场抢食美妆蛋糕的刻意与野心。
LV 进军美妆，被业内不少人评价为“姗姗来迟”。由于已往多年以来，险些所有的豪侈品牌都已经经陆续涉足美妆营业，而LV是头部豪侈品牌中独一还没有结构美妆品类的。虽然此前品牌曾经推出LV喷鼻水，但于彩妆、护肤等美妆线方面却迟迟未动。
从Dior、Chanel、阿玛尼这种早早结构美妆营业线的老牌豪侈品，到爱马仕、Gucci、Valentino（华伦天奴）、Prada等最近几年入局美妆的高奢品牌，都已经经将美妆作为必不成少的一年夜主要品类。
例如，Chanel早于1921年便推出闻名的Chanel 5号喷鼻水，随后慢慢扩大品类：1924年推出首个彩妆系列，1927年进军护肤范畴。如今，其COCO口红系列及山茶花护肤系列已经成为经典。”
与之近似的还有有Dior。Dior于1947年推出了第一款喷鼻水Miss Dior迪奥蜜斯，1953年初次推出迪奥烈艳蓝金唇膏Rouge Dior——该系列至今仍十分脱销。今后，Dior美妆系列慢慢拓展了粉底、眼影及腮红等产物，并在1969年正式推出完备的Dior美妆系列，厥后品牌又推出了Dior护肤系列。
近几年，亦有多个高奢品牌争相挤入美妆赛道。2020年，爱马仕正式进军美妆行业，其首款美妆产物也是口红，Rouge Hermès口红系列包罗24种色号。爱马仕厥后又前后推出底妆、眼影、腮红、睫毛膏等产物。
与以上这些豪侈品牌实施自立运营美妆线的模式差别，尚有一些品牌选择与专业的美妆公司互助，将美妆营业授权给后者运营。Valentino与Prada就是此中的典型代表，他们别离在2018年及2019年与欧莱雅集团签订持久许可和谈，前者在2021年推出美妆系列产物，后者在2023年推出喷鼻水和首个彩妆与护肤系列。
别的，Prada集团旗下副线豪侈品牌Miu Miu于2013年曾经与科蒂签订授权和谈，并在2015年推出第一款美妆产物Miu Miu喷鼻水。2024年2月，Miu Miu与欧莱雅签订持久全世界授权许可和谈，由欧莱雅卖力Miu Miu品牌旗下高等化妆品的开发、拓展与分销。
LV为什么此刻才进入美妆范畴？一个轻易被轻忽的事实是，LV母公司LVMH不仅是全世界最知名的豪侈品巨头，并且一直与美妆范畴慎密相连。尽人皆知，LVMH旗下已经经拥有Dior、娇兰、纪梵希等早已经拥有成熟美妆线的品牌，以和遍布全世界的精品美妆零售店丝芙兰。此外，LVMH还有借助旗下消费品私募基金L Catterton于全世界投资了多个具备成长潜力的美妆类品牌。
而这，也恰是LV美妆姗姗来迟的主要缘故原由。作为LVMH集团旗下的优等生，LV品牌好像没有须要过量地涉足美妆这种偏普通化的品类，从而防止了与集团同门品牌“摆布手互博”的内部耗损。
但不成否定的一点是，当一个品牌的事迹面对压力的时辰，增长新品类往往是连结事迹增加的最佳方式。
从LVMH集团2024年的财报体现来看，LV品牌地点的时装及皮具部分离别了曾经经的双位数增加，2024年营收同比降落3%；而集团的喷鼻水与化妆品板块于2024年营收超84亿欧元（约合人平易近币658亿元，以今日汇率计），同比增加2%，有机增加4%，成为集团唯二实现正增加的部分之一（另外一个部分为丝芙兰地点的精品零售）。很显然，于豪侈操行业的总体降温潮之下，LV也需要更多入门级单品去争夺及留住逐渐流掉的中产消费者。
对于在LV推出美妆产物的缘故原由，LV品牌总裁兼首席履行官Pietro Beccari暗示，LV全新美妆品类的开启，适应了贸易模式的天然蜕变，“经由过程开拓这一全新范畴，咱们但愿进一步满意主顾需求，增添一样平常志趣及糊口乐趣，同时不停出现品牌的出色创意及丰盛传承。”
而于已往数年里，LV一直没有停下品类扩张的脚步，陆续推落发居单品、食物等入门级单品，好比售价200多元的LV巧克力等。是以，它这次公布推出与豪侈品高度联系关系的美妆营业，更多的是因利乘便之举。
从另外一个角度来看，于全世界经济承压确当下，“口红效应”依然见效。于经济成长低迷、糊口压力增年夜的情况下，对于平凡消费者而言，可能不会容易采办单价几万元的服装或者手袋，可是豪侈品牌新出的几百元一支的口红，却是可以思量测验考试一下。究竟越是于经济艰巨期间，悦己消费及情绪疗愈的主要性就愈加凸显。
如今，高端美妆的年夜水池里跳进来LV这条实力强劲的“年夜鱼”，势必搅动一池春水。那末，这次LV进军美妆，会动了谁的奶酪？
可以预感的是，跟着LV美妆的上市，不管是Dior及Chanel如许美妆营业正做患上风生水起的先入局者，还有是定位“彩妆中的豪侈品”的爱马仕美妆，抑或者是近几年依附口红厥后者居上的Prada，都将几多感触感染到必然的压力。此外，于本就“高处不堪寒”的超高端化妆品范畴，一部门定位极高的小众超高端自力美妆品牌也许也将嗅到丝丝凉意。
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化妆品报 · 2025/03/12 11:01
文 | 化妆品报 杨敬玲
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