本年的618于寂静中最先，又于寂静中迎来尾声。“史上最长”的噱头好像掉去了以往的吸引力，“低价”也再也不是介入者的硬性门坎，消费者、品牌及平台，终究沉着了下来。
不外，值患上必定的是，不停拉长的勾当周期，仍旧为这场年中盛事带来了可不雅的成就。星图数据显示，2025年618年夜促全周期（5月13日-6月18日），综合电商发卖总额为8556亿元，同比增加15.2%；此中，美容护肤类目的全网发卖总额为432亿元。
于综合电商平台上，美妆类目发卖总额达575亿元，同比去年618全周期上涨了63.4%。详细来看，全网美容护肤总额同比上涨65.5%至432亿元，全网喷鼻水彩妆总额同比上涨57.1%至143亿元。
需要留意的是，星图数据暗示，本年618年夜促周期与去年有较年夜差异，因为各平台年夜促周期的调解，同比增加数据的可比性遭到影响，是以陈诉中同比增加仅供参考。但于这一数据暗地里，也有不少美妆品牌体现亮眼。
天猫讲话人发布数据称，截至6月18日24点，453个品牌于天猫618成交破亿，同比去年增加24%。此中，国货美妆体现亮眼：除了珀莱雅稳居“榜一”外，双妹增加超300%，毛戈平添长超70%，听研增加近80%，绽媄娅同比增加高达900%。
现今年618完全落下帷幕，美妆市场上又出现哪些新变化？
美容护肤发卖榜：猫/狗/抖/快第一位各不不异，珀莱雅、雅诗兰黛于三平台榜上有名
珀莱雅连任天猫美容护肤榜第一。本年618，登上天猫美容护肤品牌榜TOP5的品牌，与去年无异，珀莱雅仍连任第一，依然是独一上榜的国产物牌。
天然堂首度跻身抖音美容护肤销量榜TOP5。于抖音TOP5品牌榜单上，韩束、珀莱雅稳居前两位。别的，去年，登上该榜单的外资品牌有赫莲娜、雅诗兰黛、后，如今赫莲娜及后已经不见踪影，取而代之的则是欧莱雅及天然堂。
值患上一提的是，这是天然堂近3年618初次冲上榜单TOP5，去年，其排名仅为TOP12。
外资年夜牌“霸榜”京东TOP5护肤品牌榜。差别在其他平台上国货美妆的强势体现，本年618，京东TOP5品牌榜上无一国货美妆品牌。而雅诗兰黛是独一一个同步登上天猫、抖音、京东三年夜平台TOP5榜的品牌，SK-II及迪奥两年夜品牌则仅于京东处在高位。
快手TOP5榜单“年夜换血”。于快手平台上，白牌仍占绝对于上风，本年618，仅有后、珀莱雅突入榜单。此中，珀莱雅是国货美妆品牌中独一一个同时登上天猫、抖音、快手三年夜平台TOP5榜的品牌。跟去年比拟，登上快手TOP5榜的白牌也有较年夜变化。好比，去年上榜的丸贞、倚后已经失出榜单，漂亮伞从第四位跃居第一，黛莱皙及咔诗迪曼则别离跃升了四、5个位次，首度进入快手TOP5美容护肤品牌榜单。
喷鼻水彩妆发卖榜：国货彩妆总体更强势，蒂洛薇、珂拉琪于抖/快霸榜第一
彩棠、毛戈平跻身天猫喷鼻水彩妆品牌发卖榜TOP5。联合近三年618时期，国货色牌于天猫彩妆喷鼻水发卖榜TOP5的体现来看，其成长势头愈发强劲。2023年618时期，仅有花西子这一国货色牌突入榜单TOP4，次年，彩棠一举登顶，也是昔时独一上榜的国货彩妆品牌。
但到2025年618，虽然圣罗兰成为TOP1，彩棠落居第二，但毛戈平也初次上榜，并冲进榜单第三名。换句话说，天猫喷鼻水彩妆发卖榜TOP3中，国产物牌盘踞两年夜席位。
国货彩妆品牌于抖音成长势头强劲。按照榜单，本年618，仅有圣罗兰一个外资品牌上榜，且其排名也从去年的第二位下滑至第四位。此外，降生在2021年的国产彩妆品牌蒂洛薇初次登上榜单，并一举夺患上第一。
圣罗兰登三年夜平台喷鼻水彩妆TOP榜。与美容护肤TOP5榜单同样，于京东平台上，外资年夜牌具备绝对于上风，无一国产彩妆品牌跻身榜单。此中，排名TOP2的圣罗兰，于天猫彩妆喷鼻水榜、抖音彩妆喷鼻水榜中，别离盘踞TOP一、TOP4之位，是独一一个登上三年夜平台TOP榜的品牌。
珂拉琪登顶快手TOP品牌榜。去年618，恋火、花西子、爱敬二十之、滋色、魅效登上快手喷鼻水彩妆TOP5，但本年，榜单总体变化较年夜，虽然珂拉琪登上TOP1，但白牌实现反超，修可芙、奢貌、韩熙三明白牌紧随其后，将恋火、花西子挤下榜单。韩妆爱敬二十之则体现不变，这也是其持续三年登上快手TOP5榜单。
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仪美尚 · 2025/06/24 11:05
文｜仪美尚
-PA视讯
