5月12日，喷鼻水品牌Away且遇于上海进行了2025秋冬选品会。这一年青喷鼻氛品牌，以“东方喷鼻诉说情绪”的品牌主意，正于中国小众喷鼻水市场中成立起光鲜的及消费者的情绪共识。本次选品会不仅展示了其秋冬主打喷鼻型的气势派头脉络，也折射出当下小众喷鼻水市场的新一轮竞争格式。01以“情绪定制”切入中端市场国货喷鼻水品牌Away且遇创建在2024年，以“且遇·且夸姣”作为品牌的标语。情绪，一直是「且遇」连续摸索的话题。 最近几年来，中国喷鼻水市场连续升温，尤以小众喷鼻水品牌增加势头最为较着。据欧睿数据显示，2024年中国喷鼻水市场范围已经冲破180亿元，同比增速达18.5%，此中小众喷鼻品牌的增速远超传统年夜牌。Away且遇恰是于此配景下迅速突围的代表之一。2024年，Away且遇于抖音平台的体现不俗，乐成入围店肆飙升榜、中性喷鼻水好价榜以和店肆搜刮榜等多项榜单。作为一个建立不久的的新锐品牌，Away且遇正于小众喷鼻水这一赛道上脱颖而出。品牌CEO田雪暗示，“近几年于品牌都安身在喷鼻氛+功能的照顾护士产物时，喷鼻水反而被各人淡忘了。以是咱们选择了如许一个赛道去切入，填补喷鼻水中端市场的空缺及缺掉。” 据相识，Away且遇的产物售价于49元到199元不等。只管价格较为亲平易近，但品牌于喷鼻和谐品质上却绝不减色，可以或许满意差别群体的消费者对于在差别场所及表情的喷鼻水需求。Away且遇2024年的消费人群画像显示，Z时代正于成为品牌消吃力的主力军。从本次选品会的布展来看，品牌紧扣“构建情绪喷鼻的气息系统”这一律念策展思绪，夸大“嗅觉的情绪书写”——这既是对于今朝消费趋向的敏锐回应，也表现了其于内容表达层面的文化敏感性。02以“系列化+季候喷鼻”构建产物结构今朝，Away且遇已经形成较为清楚的产物线结构，分为「喷鼻氛系列」与「个护系列」两条主线。喷鼻氛系列如「致敬·寻爱」系列、「致敬·逐光」系列等是品牌持久主推的基石喷鼻型，以东方木质喷鼻、花果调为主线，致敬经典喷鼻水，兼具现代感与故事性；个护系列包括身体油霜及护手霜两类产物。本次发布的秋冬新产物「致敬·祈愿」系列，包括「露染金桂」、「黄金橙花」以和「粉金白绒」三款照顾护士类产物，主打木质喷鼻、花果喷鼻、雪松的组合，夸大“自察”与“安顿”两个焦点意象。新品油霜及护手霜系列更切近秋天季候气氛，估计将于本年玄月份上市。 据品牌开创人兼CEO田雪吐露，本年下半年品牌将开设四个全新的产物线，后续也会有喷鼻水相干的全新系列上线。入局车载喷鼻氛及家居喷鼻氛赛道也将成为且遇于品牌结构上的一次全新测验考试。于调喷鼻上，Away且遇于产物中增长了多种自然植物精油，并协同国际化团队，既有自研原创，也保留了对于传统喷鼻材的立异研发路径。选品会现场陈设了多种自然原料样本，如马达加斯加喷鼻草、伊朗玫瑰，让消费者从源头感知“喷鼻”的质感与温度。03从观点落地体验，加快构建“可感知”的社群只管是去年刚建立的新锐品牌，但Away且遇最近几年来正慢慢拓展线下结构。除了选品会外，品牌也正于踊跃开设快闪店与体验空间，打造“嗅觉即场域”的品牌感知体验。与此同时，Away且遇也于构建以“共感”为基础的消费者社群。经由过程私域社群、内容共创等方式，品牌慢慢沉淀了一批气息喜好者与自觉流传者，这为其于激烈的小众喷鼻市场中维持品牌黏性提供了基础。从Away且遇本次秋冬选品会的计谋来看，国产小众喷鼻水品牌正于走出一条兼具感性表达与理性产物力的路径。它既不决心模拟国际潮水，也不陷在本土化的标签叙述，而是试图成立一个缭绕“气息与情绪”睁开的新叙事空间。于新消费不停迭代确当下，谁能真正做到“让消费者闻见本身”，谁就可能成为下一个被记住的气息名字。-PA视讯