精准洞察消费者，品牌的个性化定礼服务，已经经成为新意转达器，将生意业务场景升华为感情影象点，撬动“礼赠经济”新增量。2025年520恋人节，国际高端护肤品牌SK-II以“爱只向你，心动如初”为主题，联袂亚洲天团蒲月天，推出全世界首款「520定制仙人水礼盒」，用科学与柔情交叉的创意，从头诠释爱的表达。这次互助不仅延续了品牌“改写运气”的焦点理念，更经由过程明星IP、定制化办事与用户共创内容，让爱意的表达拥有更多选择。01官宣蒲月天，推出520定制仙人水礼盒，SK-II深耕礼赠新弄法5月8日，SK-II正式官宣亚洲征象级乐团蒲月天成为品牌代言人，「爱只向你 心动如初」（Love towards you , Heart beating like the first time）以音乐与护肤的两重语言诠释爱的气力。 
与明星互助是SK-II的惯例，包括汤唯、张子枫、张钧甯、林允等都是SK-II代言人各人庭的一员，但与华语乐坛摇滚乐团互助尚属初次。 
作为华语乐坛“爱的代名词”，蒲月天以《我又初恋了》《忽然好想你》《温柔》等金曲长红了25年，堆集了重大的粉丝群体，微博粉丝量跨越2000万，其粉丝遍布各个春秋段，特别以90后及00后为主，与SK-II焦点客群高度重合。520寄意“我爱你”，已经成为各人心照不宣表达心意的节日。此番，为契合节日气氛，两边互助重磅推出专属广告短片，以怪异的音乐魅力及密意演绎，点燃粉丝的热忱。节日是表达感情的契机，也是礼赠的最好场景。搭乘“浪漫经济”，契合节日气氛的礼盒成为礼赠的不贰之选，跟着时代的成长，礼赠还有呈现愈来愈多的“被动消费向自动消费的改变”，不管是情人互赠、闺蜜共美，还有是自我痛爱，高端礼赠需求连续发作。 
于这个布满心动的日子，SK-II联袂品牌代言人蒲月天推出专属限制「520定制仙人水礼盒」，礼盒设计独具匠心，多层心形层叠融合，诠释爱意随时间沉淀的缠绵心意与浪漫轨迹。 
仙人水瓶身尤其出现蒲月天亲笔书写的「你是独一」限量发售。让每一一句未诉的密意都化为可触碰的浪漫。 
SK-II最近几年连续加码礼赠赛道，针对于庞大节日推出限制包装，降低消费者决议计划成本；经由过程挖掘消费者感情需求和定礼服务等晋升产物“社交钱币”属性。精准场景洞察与感情价值赋能令其礼赠场景发卖额体现凸起，此中恋人节、七夕等成为要害节点，“仙人水”已经持续霸榜京东送礼季NO.1英华[1]，印证“感情营销+高端体验”计谋的乐成。02定制瓶身引爆全网二创，让爱意双向奔赴SK-II深谙“罕见怪异的感情价值表达”的含金量。既然工业流水线出产的产物自己是无差异化的，那就用“个性化定制刻字”为其打上了并世无双的专属标签——借瓶身定制，让专属爱意脱颖而出。 
蒲月天亲自为定制款仙人水题写“你是独一”心动私语，将感情语言雕刻在瓶身，付与护肤品以“广告信物”的深意也被“五迷”吸收，他们纷纷下单get偶像同款，晒出偶像对于本身的寄语，打造“爱的双向奔赴”社交互动。 
恋人节将至，SK-II还有尤其推出“专属广告瓶”办事，提供“无价”的个性化定礼服务，消费者可在瓶身雕刻姓名、记念日期或者心动私语，让每一一瓶仙人水化作并世无双的“爱的信物”，制造专属典礼感，让更多不常被宣之在口的细腻感情，多一条抒发的路径。 
品牌“搭台”，粉丝“唱戏”。“五迷“闻风而逃，促进了一场自觉性子的“SK-II瓶身二次创作”年夜赛，以瓶身为素材，写书画画做设计，粉丝的创意内容频出，可谓一路追星的“体验”，鞭策品牌及粉丝之间的“共创共情共识”，让五迷于介入的历程中有用转化为品牌粉丝。颇具网感的“二创”怒潮乐成冲破圈层壁，引发了第三者的模拟创作欲，从粉丝圈乐成突围，引爆了全网二创。让品牌定制化仙人水多场域流传，破圈拉满TA的心动频率。这次经由过程产物定制化、内容共创与场景体验，将“护肤品”进级为“感情前言”——究竟，今世年青人想要的不仅是功能，更是“被晓得”的浪漫价值。瓶身变为UGC载体，用户晒单及二创内容延伸了流传周期，形成为了长效社交资产，反哺了品牌高端形象。这场双向奔赴，更是对于「爱只向你，心动如初」主题的两重论证。03“守正出奇”双轮驱动，SK-II连绵40余年的感情回响针对于520的营销勾当，不管是从内容立异还有是流传宣发方式都于合时而变，而SK-II的影响力始终处在行业舞台中央。究其焦点，其构建了“调性守正+营销出奇”的双轮驱动模式。此中的“正”即一以贯之的品牌焦点理念，“奇”即是融入到新时代的流传语境中。从2016年聚焦“剩女”话题激发社会热议，到2024年的“越年夜越不zhuang”勾当存眷女性的容貌焦急，鼓动勉励女性自傲揭示真实自我。SK-II一直精准洞察社集会题，掌握时代脉络。于此基础上，SK-II不停测验考试立异的营销情势，以新奇的内容情势吸引消费者存眷，连续输出“改写运气”的主题价值不雅。品牌屡次链接真实用户故事揭示产物效果，以感情共识强化品牌与消费者之间的感情毗连。这个520也不破例。这支以温暖治愈歌词及芳华情怀著称的亚洲天团，始终与“爱”的主题深度绑定。这次SK-II与蒲月天告竣代言互助，不仅因其音乐作品中的感情共识，更源在两边对于“通报竭诚心意”的配合寻求。傍边，金牌作词人阿信更是浪漫诠释贰心中的“SK-II“——「S」for She，「K」for Kiss，「II」for You Me”，付与品牌关在爱与联络的全新表明。 
“520这个日子正逐渐成为感情通报的非凡时刻，SK-II但愿将眼光回归“Ta”自己，打破通例，以一份满载心意的礼品，通报「爱只向你，心动如初」的恋爱真理。蒲月天不仅是音乐传奇，更是无数人心中“爱”的意味，他们的经典歌曲早已经成为“真爱”的代名词。咱们期待于这个520，消费者可以或许喜爱这个尤其的礼品，与蒲月天一路，与独一的阿谁TA分享相互并世无双的恋爱故事。”SK-II全世界品牌总裁Helene Bellamy暗示。变化的是节日节点，稳定的是感情的表达。SK-II经由过程明星IP+限制礼盒+刻字定制，以“节日DNA表达爱意”为暗语激起感情涟漪，将其转化为品牌溢价。宝洁2025财年第二季度财报显示，2024年10月-12月，SK-II于年夜中华区发卖额增加5%，特别于双十一假期时期发卖额增加强劲，游览零售也呈现小幅增加，最新宣布的显示，而于本年1-3月，SK-II于中国连结了前一季度的精彩体现，于该地域实现了11%的双位数增加。宝洁首席财政官Andre Schulten于德律风集会中阐发道，这不仅患上益在超高端系列LXP的立异，也表现了为该品牌制订的精准流传计谋也起到了举重若轻的作用。任何品牌理念，都要具象化的落地到产物。 
SK-II明星单品仙人水（Facial Treatment Essence）以“晶透肌肤”为焦点功能，而“透亮”恰如恋爱中毫无保留的坦诚。蒲月天出道25年，用无数经典歌曲通报温暖、陪伴与对峙，正如与SK-II近半个世纪以来对于女全世界成千上万的女性的长期陪伴。SK-II用40年时间，将PITERA™一个焦点身分酿成险些人手一瓶的“仙人水”， 更借助仙人水这个前言，让她们从糊口中体验到晶莹剔透肌肤的“演变”，感触感染“改写运气”的品牌理念。当SK-II的晶透能量碰见蒲月天超过时代的爱的旋律，这场关在肌肤与真心的两重奔赴，正从头界说高端护肤的感情叙事。这个520，SK-II用一场专心出现的互助，让经典于爱中发酵。*注：[1] 持续霸榜京东送礼季NO.1英华：指2023-2024年于京东七夕、520等礼赠于高端护肤品英华的排名。-PA视讯
