据外媒报导，近日，欧莱雅集团（L’Oréal）旗下Australia美妆品牌Aesop伊索于位22年的首席履行官Michael O’Keeffe公布去职。Michael O’Keeffe向《Australia金融评论报》（澳大利亚n Financial Review）暗示：“我需要歇息及休假，需要向下一个项目进发。” 
于Michael O’Keeffe的带领下，今朝，Aesop拥有4500多名员工，门店遍布美洲、欧洲、Australia、新西兰及亚洲，且取患了一系列光辉成就：发卖额增加300多倍、得到B Corp认证、建立Aesop基金会等。据悉，除了Aesop之外，Michael O’Keeffe还有经由过程家族办公室举行了其他投资，包括持有英国时尚品牌Sunspel 30%的股分等。01任职22年，奠基品牌理念Aesop由墨尔本美发师Dennis Paphitis创建在1987年。于创建之初，Aesop也及年夜大都美妆护肤品牌同样，采纳“以商品为中央”的传统贸易模式，经由过程渠道出售产物、打告白、找名人代言的方式吸引主顾采办。直至2003年，Michael O’Keeffe插手Aesop，并担当品牌首席履行官，致力在将品牌从一家自力的沙龙公司成长为豪侈护肤巨头。开创人Dennis Paphitis则更多地担当参谋的脚色。彼时，Aesop还有是一家只有10名员工的小公司，Michael O’Keeffe提出“以零售体验为中央”的计谋，构建起以设计及内容为主的品牌哲学，是品牌名不虚传的“操盘手”。正如Aesop源在伊索寓言，讲故事一样成为伊索文化构成的焦点部门。于“以零售体验为中央”计谋的引导下，线下门店成了伊索品牌不成或者缺的发卖场景。伊索遵照于地化门店设计，依据自身气势派头及于地文化举行门店设计，以尊敬本地情况、街道景不雅、修建汗青及住民需求，并经由过程于门店内并展示与艺术家、设计师互助出现手工编织或者再生的艺术作品，让其成为空间语言的一部门。 
Michael O’Keeffe指出：“咱们（于营销方面）采纳了很是差别的要领，”他说，“不单单是名人的代言及推广；而是从产物的角度约请人们进入伊索的世界，这也与咱们市肆、咱们与社区的接洽、咱们承认的事业以和咱们对于世界的更广泛见解有关。”依附着怪异的品牌气势派头，Aesop被本钱看好，并慢慢实现事迹增加。2012年，Aesop被巴西美妆集团Natura Co.以7160万美元的价格收购了65%的股分，并于四年后收购其残剩股分。插手Natura Co.后，Aesop品牌及团队连结着极高谋划自立性，并成为其事迹增加的重要动力，甚至成了Natura Co.旗下2022年独一实现增加的品牌。2023年4月，欧莱雅集团以25.25亿美元的（约合人平易近币173亿元）收购Aesop，并将其纳入高等化妆品部分，成为集团史上最年夜一笔收购。02于维持品牌气势派头的基础上连续扩张于欧莱雅豪侈品部分总裁Cyril Chapuy看来，Aesop具备较年夜增加潜力且填补了集团品牌组合，按照集团规划，Aesop将来会继承向中国有潜力的市场渗入，方针是进入十亿欧元俱乐部。Cyril Chapuy暗示，“咱们于思量可能的收购时，有两个尺度：将来的有机增加潜力及对于咱们投资组合的互补性，Aesop更兼二者的长处。咱们很是兴奋Aesop品牌插手欧莱雅集团高等化妆品部，期待Aesop品牌首席履行官Michael O’Keeffe和其经验富厚、布满热忱的团队插手欧莱雅各人庭，配合谱写这一标记性的品牌新篇章。” 
Michael O’Keeffe则规划借助欧莱雅的收购将Aesop扩大到新市场，并进级品牌产物种类。于欧莱雅的撑持下，自2023年下半年最先，Aesop伊索连续结构线下，开店节拍较着加速，2024年前五个月别离于北京王府中环、成都远洋旷古里、成都双流机场、广州东山口开出四家品牌专卖店。截至今朝，Aesop已经经于中国年夜陆地域7个都会拥有16家店肆。于线上渠道，除了了入驻京东、淘宝等购物平台外，还有入驻了受年青消费者接待的小红书、微博等社交平台。据Cyril Chapuy吐露，于收购完成后的四个月内，Aesop的营收增加到达了两位数，50%来自亚洲市场。插手欧莱雅后，Aesop仍维持着自身怪异的气势派头，经由过程产物、线下门店、品牌勾当等各类方式，Aesop与消费者成立起诗意的对于话交流。本年的国际主妇节，Aesop第二年举办Aesop伊索女性文学藏书楼勾当。勾当时期，品牌门店货架上的产物被替代成为由女性创作、或者与女性主题相干的精选册本。观光者无需消费便可带走一本女性主题册本，并经由过程线下念书分享会，约请艺术评论家兼策展人以和作家分享她们的故事与不雅点。 
巨头与小众高端品牌之间的磨合从来都不是一件简朴的工作，今朝，从品牌运营思绪来看，极具个性的Aesop并无与以快节拍扩张著称的欧莱雅孕育发生较年夜运营不合。而这次品牌焦点人物Michael O’Keeffe的脱离是否会给品牌运营带来影响，仍待不雅察。-PA视讯
