近日，微信团队通知布告称，微信小店正式开启「送礼品」功效的灰度测试。该功效可以满意用户互送礼品的需求，同时“挑、买、送一条龙”可以或许简化APP跳转、扣问地址、扣问款式等步调。对于在商家来讲，「送礼品」可借助用户的社交瓜葛网举行口碑流传，带来更多潜于客户，而个性化的礼物包装及祝愿语等办事，也将进一步晋升商品的附加值。01全域流量带来广泛增加空间艾媒咨询数据显示，2024年中国礼品经济市场范围估计将达13777亿元，2027年达16197亿元。于科技赋能及消费进级双轮驱动下，收集购物等新型消费正于快速成长，中国收集零售市场范围将连续扩张，必然水平上促成了礼品经济财产的成长。据公然资料，当前微信的月活跃账户数高达13.82亿，云云重大的用户群为微信小店的“送礼”功效提供着广漠的市场空间。相较在传统线下造访送礼的耗时耗力，传统邮寄送礼方式需要扣问地址，历程繁琐等问题，这次“送礼”社交功效的线上化以其便捷的上风，或者将成为一样平常及节沐日的新社交习气，带来新一轮渠道厘革机缘。截至今朝，只管“送礼”功效还有正处在测试阶段，美妆、女装、男装、休闲、零食、箱包等多个品类中都有品牌已经开设微信小店，且上线了礼品功效。近日，水羊股分也于投资者发问中暗示，公司旗下多品牌于第一时间相应微信小店“送礼品”功效灰度测试。公司将连续器重微信渠道的运营成长，强化品牌与消费者的互动。CBO发明，美妆行业中，完善日志、天然堂、伊菲丹等品牌均已经开通微信小店送礼功效。 以天然堂为例，品牌经由过程微信小店首页及商品详情页多层级、多点位的内容刺激用户下单、送礼。可以看到，于品牌微信小店首页，其已经于顶部开设“送礼专区”，该区域产物的主名称都带有“礼盒”的等字样，且于该区域中还有附上了微信送礼品功效的利用攻略。该区域中一款礼盒的发卖量已经到达两万件。02微信电商时代要来了？回首中国互联网的成长过程，年夜平台的流量溢出效应往往会带来赚钱的新时机。而这次微信小店推出“送礼”功效，恰是如许一个时机。从用户体验来看，送礼品与微信红包体验是近似的，都具备强烈的社交属性及便捷的利用方式。 2015年，微信初次推出微信红包，实现红包线上化，那年过年时期，一家人围坐于一路，除了了吃大饭及看春晚，还有多了一个新项目——抢微信红包。经由过程近十年的成长，微信红包习气早已经深切人心。时至今日，很多美妆品牌还有于经由过程推出品牌专属红包封面的方式，提高品牌的流传力与影响力。而可以直接送给挚友的微信小店商品，经由过程年节送礼流传后，也许能像昔时的微信红包同样将囊括整个微信生态。事实上，该功效的推出也表现了微信也于电商方面新的结构。除了了“送礼”功效以外，近来，微信小店还有上线了一个新功效——“推客模式”，试图经由过程佣金驱动，让推广者们帮忙商家带货。这也行为一样备受商家们的期待，被认为是有望让微信电商发作的另外一个主要功效。一些业内子士将此项功效称为微信小店版的“淘宝客”模式。 据悉，“推客”经由过程提供分销渠道及流量撑持，助力产物于社交收集中的广泛流传。这类推广方式有助在造就用户于非直播场景下，到微信小店举行购物的习气。对于在商家而言，商家可以按照本身的需求，寻觅多个分销机构或者者社群推客一路推广产物。从小红书到电商直播，近些年来国货美妆的成长离不开社交媒体带来的流量盈余。此次渠道改造带来的时机，美妆品牌也许不容错过。-PA视讯