近日，厦门海尼信息办事有限公司（下文简称“海尼集团”）以1.05亿元竞患上厦门集美区J2024G01商务金融用地，后续将打造一栋美妆电商总部年夜楼。 地块编号：J2024G01地盘位置：集美区11-16凤林片区浔江北路与侨英路交织口东侧地盘用途：0902商务金融用地（办公）、0901贸易用地（零售贸易、餐饮）出让年限：40年出让方式：挂牌地盘面积：地上用地面积8769.750平方米，地下用地面积8247.863平方米总修建面积：30700㎡肇始价：10500万元；成交价：10500万元竞患上人：厦门海尼信息办事有限公司01一个亿拿地建美妆电商年夜楼 作为福建美妆头部电商企业，海尼集团降生在2012年，深耕美妆、个护、年夜康健及家清等范畴，拥有上千家超等店群，深谙抖音、淘系、京东、拼多多、快手等平台的打法，于跨境电商、直播电商、短视频运营、直播带货等范畴有着富厚的经验，构建了成熟的电商生态链。公然资料显示，海尼集团拥有人数1000+，仓储面积30000平方米+，拍摄占地3000平方米+，互助工场100+。海尼集团还有被誉为“爆品制造机”。 一方面，其踊跃投入孵化独立国货色牌，今朝已经有包括温博士于内的十多个自有品牌，也同时着手将品牌推向海外市场。明星单品KAZOO多肽淡纹英华唇霜上线天猫单月GMV破百万；自立品牌BUV洁面泥霸榜抖音“洁面爆款榜TOP1”；代运营北京国资委旗下的迷奇品牌两年后，品牌年GMV晋升27倍。 另外一方面，代运营世界500强企业广药集团旗下的白云山、迷奇等品牌，也均取患上优秀结果。从集美区降生的海尼集团，也将安身此地钻营更年夜的成长。据悉，集美区当前是厦门市人口第一的年夜区及厦门市高校资源最密集的行政区。区当局于政策情况，人材办事，空间资源上为区内企业做好了各要素的保障事情，正出力堆积前沿财产，加速于厦门打造东南沿海主要的总部经济集聚地，吸引很多优质企业到此落户，化妆品财产也不破例。本年4月，集美区化妆品协会正式建立，全方位涵盖了化妆品财产链的各个环节，包括原料供给、邃密出产加工、包装、市场营销、前沿研发、电子商务以和咨询办事等，截至2024年8月已经有会员企业70余家。置身此地，海尼集团将来将打造一个集研发、发卖、孵化在一体，以电子商务运营、软件开发及电商办事为焦点营业的美妆电商总部年夜楼。02创持久价值，力促白牌走向品牌化数据显示，2024年1-2月抖音美妆TOP20中，厦门派白牌盘踞40%。诸如VC、温博士、AKF、宫芙、造物者等更是成为线上热卖榜单常客。但把时间线拉长到一全年，TOP20内里仅有11席国货，更没有白牌上榜。韩束、珀莱雅强势攻克TOP一、TOP2席位，谷雨、天然堂、可复美、欧诗漫、花西子、HBN、丸美……都是于美妆行业拥有充足品牌力的国货标杆。白牌团体从抖音美妆年榜消散，再次映证了一个行业共鸣：不品牌，无将来。正如于上个月召开的化妆品报年会上，厦门集美区化妆品协会秘书长、井心董事长屈明进所言，“品牌进修白牌打法”成为行业新征象，要将“短暂绚烂”酿成“基业长青”，白牌更要进修品牌的持久价值。对于在很多白牌而言，他们已经经于短期内实现产物销量的快速增加，以销量增加动员品牌力的晋升，当集聚了更多影响力和资源后，该思量怎样实现品牌的价值发展。斥巨资建集研发、发卖、孵化为一体的总部年夜楼，手握10+白牌的海尼集团已经经打响了“品牌化”的第一枪。03福建逐鹿中国美妆“第四极”最近几年来，厦门的化妆品范围急速膨胀，美妆权势于以抖音为代表的电商平台异军崛起，推出的产物、品牌迅速占领各年夜发卖榜单前列，被浩繁业内子士称为“厦门帮”，成为中国化妆操行业不成轻忽的一股气力。综不雅天下化妆操行业，广东省是中国化妆品出产企业至多、商业最发财、财产最完备的“第一极”，已经建成“白云美湾”“中国美都”“南边美谷”等多个化妆品财产堆积地；以上海为中央的苏沪杭正加速迈向“第二极”，不仅降生了浩繁新老美妆国货，欧莱雅、雅诗兰黛、结合利华等跨国企业于该市设立总部，突起了美妆小镇及东方美谷两年夜财产高地；降生了颐莲、瑷尔博士、润百颜、夸迪、半亩花田、凌博士等一批广受消费者喜爱的“鲁妆品牌”，扛起中国人的“体面”工程，山东正成为中国美妆的“第三极”。以厦门为焦点，福建则有望竞逐中国化妆品财产“第四极”。除了了海尼集团以外，拥有“造物者”“三资堂”等白牌的跑红集团，打造当然堂、ELL等白牌的纯朴科技，依附白牌VC于2023年拿下近10亿元生意业务额的起量科技等，诸多美妆公司已经经于厦门形成财产集群效应，客不雅上合围成一个厦门美妆“生态圈”。据福建省日用化学品商会秘书章谢静怡分享，截至去年8月，福建省内有108家化妆品出产企业，财产链年产值近百亿元。以田鸡王子为代表的婴童照顾护士企业、以片仔癀为代表的成人个护企业及以豪锦为代表的出口洗护企业，已经经成为“闽品牌”的代表。跟着愈来愈多厦门美妆白牌正于向“品牌”进化，更加看重科技研发，不停加年夜研发投入，吸引、造就科技研发人材步队，打造一流立异研发系统，朝着成为国货美妆邦畿中的主要气力进发，福建有望突起成为中国美妆“下一极”。-PA视讯