对于用户情绪的敏锐捕获、精彩的营销转化能力，已经经成为珀莱雅最拿患上脱手的王牌之一。作为2025营销第一站，CNY营销不成轻忽。自带话题的中国新年是自然营销场，品牌们竞逐新春赛道，借助年味深化品牌力已经成必答题。怎样使用好春节这一主要社交场景及流量井喷期，打响品牌营销的“要害一役”？珀莱雅率先交出答卷。缭绕着“给好运上个高度”话题，珀莱雅于线上与线下同时发力，借助超实际CG动画重构品牌营销体验，让内容创作与场景特征更慎密地联合于一路，使用“线上+线下”和“场内+场外”的场景打造，输出全域的新年送“好运”气氛。01推礼盒、拍FOOH新年开局“送好运”洞察到今世年青人「凡事求一个好兆头」的群体趋向，新年伊始，珀莱雅联袂北岑岭，但愿给好运上个高度。珀莱雅奉上的新年第一份“好运”是一份联名礼盒。传统文化中，「灵蛇」代表着聪明及生命力，也意味着源源不停的好运。蛇年到临，珀莱雅以巧思拆解传统生肖意象，深植品牌肌理，与北岑岭跨界推出了「蛇转红运」新年联名礼盒，兼具设计美学与文化意涵，既为新年祈愿，亦借生肖寄意升华感情纽带与文化价值。礼盒以抗皱标杆——珀莱雅红宝石系列中的水、乳、英华、霜多个产物组套而成，以合适亚洲肤质的胜肽及A醇为系列基因，给各人带来肌肤的科学抗老解决方案。外不雅设计上，礼盒以还有原蛇的灵动特性为主线，应用今世数字艺术从头诠释了「灵蛇」的意象。品牌但愿能将「好运」装进礼盒，祝各人新年焕新生，万事如蛇行般顺利，所愿皆成。值患上一提的是，该礼盒的跨界对于象——地处杭州的北岑岭，是人们登高求财必去的地方,有着汗青悠长的财神文化，北岑岭上耸立着的东晋期间的庙宇灵顺寺作为杭州最早的名刹之一，更有着“全国第一财神庙”之称。礼盒内还有有品牌与北岑岭联袂尤其定制的周边。 
一是「蛇缠好运」祈福手绳：手绳违卡以北岑岭「非遗银票」为底纹，手绳摆布双方别离采用蛇结编法，将盛世孔钱结巧妙毗连，付与安然繁华、心想事成的寄意。二是「蛇串金财」定制红包：红包封面上，「灵蛇」于金色货币中横亘蜿蜒。「蛇」缠万贯，游刃有余，寓意捎来历源不停的财气。除了了产物层面的送“好运”，珀莱雅还有延续北岑岭财神送财气的寄意，带来一支超实际CG动画（FOOH视频），是珀莱雅拓展内容创作界限的一次主要测验考试。跟着一阵阵响亮的爆响，彩带、气球、一颗颗硕年夜的金币从珀莱雅年夜楼争相跃出，它们犹如欢畅的精灵，朝着远处的北岑岭进发。有的金币巧妙如缆车挂上缆绳有序行进，而另外一些则灵动地借助山体的轮廓，蹦跶着向上攀缘，当金币们抵达山顶，便被那里“全国第一财神庙”吸收，无数“好运”被分发到珀莱雅新年联名礼盒之中。02登岑岭、光影秀给“好运”上个新高度于北岑岭的壮丽山景中，珀莱雅还有融入真实“登高”行程，刷足存于感。1月1日至5日，从北岑岭山脚到山顶的爬山路途中，珀莱雅设置了缆车装饰、祈福牌等多个创意「好运」装配，将品牌元素与北岑岭的天然景不雅巧妙交融，吸引旅客前去打卡、照相、祈福，满意用户「祈福」「求好运」多维度的感情诉求。 
珀莱雅外宣海报上，还有巧妙地交融了缆车、步道、山岳三个画面，别离意味着三种差别的登高方式，同时以三句主题案牍，巧妙地透传出“给好运上个高度”的焦点主题。 
白天登高，夜间不雅秀。1月3日晚，「重头戏」连续上演。珀莱雅用800架无人机于杭州都会阳台开展了一场关在「好运」的演出，用一场视觉盛宴强势抢占新年营销Big Day。光影的变换，编织着祝愿与好运的图腾，品牌但愿这场新岁的小小典礼，能于2025为用户带来更多好运。 
开篇，借喻珀莱雅品牌的「红宝石」璀璨升空，为各人于2025年新年伊始带来「好运」与「祝愿」；中章，缭绕新年联名礼盒演绎金蛇赐福、手绳祈福、好运升腾与北岑岭「财神」等多个画面，但愿为2025好运加持；终章，将装满好运的福袋倾洒而下。从登高勾当到无人机演出，珀莱雅经由过程多样化的意见意义弄法为用户打造沉浸式体验，将产物也融入此中，成为出现节日气氛的一部门。好比于无人机演出中，红宝石系列产物成为一个亮眼的元素，及谐地融入场景，于空中为各人点亮新年好运。不突兀，不抢戏。深切挖掘节日的文化内在，珀莱雅将品牌内容恰到好处地融入到节日气氛中，也付与品牌更深挚的秘闻及价值，实现品牌及贸易的均衡。从北岑岭到新大空，场域变换，稳定的是珀莱雅始终跟年青人站于一路的热忱及年青的心态。03内容矩阵全域笼罩，引爆3亿+暴光于内容出产上对峙前锋以外，珀莱雅特别器重全平台品牌social话题打造。联动超品日和年货节的电商节点，以「给好运上个高度」为营销主题，品牌于小红书、抖音、微博多平台倡议话题，并调动用户介入品牌动作的踊跃性，促进品效合一。勾当时期，品牌投放抖音以和小红书开屏内容，以更为直接的链路触达用户，进一步为品牌打造专属声量场与事务场，晋升品牌勾当暴光量。同时，借助伴侣圈告白投放，触达品牌方针受众，为品牌年夜事务打造高光爆点。为扩展声量，珀莱雅结合微博、小红书、抖音等平台百余位达人齐发声，花式演绎「给好运上高度」，以多样化内容拱热品牌话题，激发用户自觉介入弄法。同时，事务发酵出圈，多家天下和杭州当地媒体报导，微博三话题登热榜，进一步打造品牌事务年夜暴光，引发用户会商。 
1月3日-4日，微博话题#为何登山的年青人愈来愈多#登热搜总榜第46位，#2025年第一个周末杭州无人机送好运##新年爬杭州北岑岭接好运#别离登杭州同城榜第三、4位，和总榜上升热门。于小红书平台，珀莱雅结合小红书新年IP，于小红书新年主会场设置品牌专区，以H5收录并展示品牌内容，并发布抽奖勾当，为用户奉上开年「金」喜，逐日完成小使命，攒积分，便可获取抽奖时机，一等奖含有10g足金。于年青人接力“买金热”的年夜配景下，“珀莱雅真是不玩虚的，直接上金子，太懂年青人了！”不罕用户发出感叹。 
截至1月8日，全平台内容暴光量达3.1亿+，互动量78万+，流传尚于连续扩散中。可以说，于年青人可能呈现的所有处所，珀莱雅为其精心打造了唯一份的“新年好彩头”体验。节日营销的素质是品牌与消费者的感情共振。要实现感情共振，品牌需要与方针群体孕育发生真实的共识。这离不开品牌对于消费者精准洞察，相识TA们的需乞降感情诉求，只有如许，才能创造出真正可以或许与消费者孕育发生共识的内容。珀莱雅就是一个鲜活的例子，经由过程充实延展价值内在，深度保持用户感情诉求，自造多种“好运”弄法，珀莱雅将“好运”观点贯串始终，叠加全平台品牌social话题打造，终极实现“滚雪球式”的高质量暴光。律回春渐，新元肇启。2025年到来，对于在珀莱雅，总有新意可期待。-PA视讯
