据WWD报导，2月18日，韩国豪侈喷鼻水品牌Borntostandout完成为了A轮融资，本轮融资由危害投资公司Touch Capital及欧莱雅危害投资基金BOLD领投，详细生意业务条目未披露。对于在这次融资，Borntostandout的开创人及董事总司理JunLim暗示，“Borntostandout之以是能成为豪侈品喷鼻水中怪异的存于，是由于咱们坚信要走一条差别的门路，撑持创意而非传统。得到投资者的撑持不仅象征着一次本钱的注入，它更有力地证实了融入原创性的喷鼻水是糊口中最年夜的豪侈品之一。” 
01“Borntostandout”，生而自力的精力Borntostandout品牌降生在2022年，其开创人Jun Lim认为，“喷鼻水不单单是一种喜好。它是一种摸索差别身份的方式，挣脱一样平常糊口的可猜测性。”而Borntostandout自己就是对于反水精力的诠释。品牌重要视觉元素由红白两色构成，白色是纯正、尊严及及谐，意味韩国人的身份认同以和守旧主义带来的限定；红色是反水、豪情及打破法则的颜色，代表着不被束厄局促的精力。经由过程两色的反差与冲突，表达出品牌对于在当今社会、传统框架的搬弄与否决，突显出于传统尺度绑缚下被压制隐蔽于人心深处的愿望。“咱们于视觉上更直接也更差别，斗胆又原始的视觉影像贯串于Borntostandout的产物、照片与视觉转达设计中。更主要的，咱们的喷鼻程度易近人，但又与主流市场中的欧洲喷鼻氛有着很是纷歧样的气势派头。”JunLim如许评价Borntostandout。 
Borntostandout也因其斗胆、搬弄及非传统的精力以和嗅觉体验遭到消费者喜爱，官网于售产物除了喷鼻水以外，还有包括护手霜、洗手液等身体照顾护士产物以和家居喷鼻氛、车载喷鼻氛。今朝，Borntostandout的产物已经销往60多个国度，其于美国的发卖额约为10%，于Lucky scent、Ministry of Scent等15家喷鼻水店及10家观点店发卖。并规划于首尔、巴黎及纽约等地开设更多的自力市肆。经由过程这次融资，Borntostandout估计将受益在欧莱雅的全世界品牌设置装备摆设专业常识，而Touch Capital将提供战略看法以鞭策品牌于国际市场的成长。此外，这笔资金还有将鞭策Borntostandout加快线下扩张，尤其是于欧洲及美国，并经由过程怪异的零售体验晋升消费者的喷鼻水摸索体验。Touch Capital的结合开创人Anna-Lena Kamenetzky暗示：“咱们很兴奋撑持Jun，他是一名有远见的创业者，创造了一个很是怪异的豪侈喷鼻水品牌及产物。Borntostandout既具备典型确当代特点，又深深植根在韩国手工艺传统，创造了一种迷人魅力，不停吸引着消费者们。”02喷鼻氛范畴动作几次最近几年来，欧莱雅于喷鼻氛范畴频仍脱手：旗下Atelier Cologne欧珑重启中国市场，喷鼻水设计、零售情况、品牌形象均焕新；对于不雅夏TO SUMMER举行少数股权投资；拿下豪侈品牌Miu Miu、时装品牌JACQUEMUS喷鼻水与美妆授权；为高端喷鼻水品牌Cacharel卡夏尔推出新的喷鼻水，“重启”营业；并于本年开年完成对于中东豪侈喷鼻水品牌Amouage的少数股权，成为其持久股东。欧莱雅对于喷鼻氛品类的存眷，源自嗅觉经济的突起下消费者对于喷鼻水品类需求的不停增加，以和喷鼻氛品类于事迹增加中阐扬的要害动力。 
前瞻财产研究院数据显示，2022年全世界化妆品市场范围超5600亿美元（约合人平易近币40180亿元），喷鼻水市场范围约占化妆品市场范围的10%摆布，到2028年，全世界喷鼻水市场范围将达878亿美元（约合人平易近币6299亿元）。欧莱雅最新披露的财报显示，喷鼻水品类出现出凸起的势头，不管是于女性喷鼻水还有是男性喷鼻水都得到不错事迹，Valentino Beauty、Prada Beauty等品牌被点名表彰。国际集团的动向都与市场相干联。无一破例，被欧莱雅“看好”的这些喷鼻水品牌都揭示出强劲的增加势头。2023年，Amouage品牌年发卖额已经跨越2.1亿美元，比上年增加24%，创汗青新高，于此前的三年里已经增加了一倍多。有动静称，品牌2024整年的发卖额同比增加30%至2.6亿美元，增速约为全世界喷鼻水市场的2.5倍。Borntostandout于建立仅两年的时间内，将发卖规模扩展至60个国度。而其投资的中国高端喷鼻水不雅夏，建立5年，GMV过亿。此外，不管是不雅夏、Amouage，还有是本次获投的Borntostandout都带有光鲜的个性。Amouage发源在阿曼王室的喷鼻水，以其怪异的中东喷鼻和谐高质量的原料著名；不雅夏对于在“东方喷鼻”的转达不单单局限在文化的叙述，更植根在本土原料的选用。 
投资/收购这些具备差别产物特点的品牌，无疑可以或许帮忙欧莱雅更好地满意消费者的多样化需求，深切差别消费市场，于品牌组合优化及市场之间寻觅均衡。这次欧莱雅投资Borntostandout，再一次印证了欧莱雅正将喷鼻氛品类作为高端市场的发力重点，其实不断完美品牌组合。无庸置疑，跟着头部外资集团，豪侈品巨头、国际美妆集团，海内品牌加码喷鼻水市场程序加快，将来喷鼻水品类的竞争必将进级。-PA视讯
