本年双11的快递还有没拆完，天猫美妆榜已经经出来了！虽然11月14日双11勾当正式收官，但焦点排位已经基本落定。
不仅云云，本年榜单里还有藏着不少新门道及新变化。
按照天猫年夜美妆、抖音商城和收集公然资料，C2CC传媒×新妆收拾了天猫美妆、个护、家清，以和抖音护肤，几年夜品类的品牌体现，此中的位次更迭与阵营变化，勾画出行业成长的全新脉络。
珀莱雅三连冠！天猫美妆双11成交进度榜TOP20
1.珀莱雅三冠王
自2023年打破国际品牌垄断天猫美妆榜首的场合排场，成为5年来首个登顶的国货美妆品牌后，珀莱雅持续3年连任TOP1，实现“三连冠”。
本年双11预售期，预售1分钟，珀莱雅发卖额于美妆品类中率先破亿；截至11月12日0点，珀莱雅位居天猫美妆双11成交进度榜第一。
2.雅诗兰黛与巴黎欧莱雅换位，重回天猫美妆第二
曾经于2020-2021年连任天猫美妆双11冠军的雅诗兰黛，2023年起一度跌出前三，2025年则排名跃升2位重夺亚军，并跻身“最早破亿的8年夜美妆品牌”阵营。
3.国货美妆再扩容，毛戈平新进TOP20，薇诺娜等品牌位次稳步晋升
2024年榜单中共有16个国际年夜牌，仅有4个国货色牌，别离为珀莱雅、薇诺娜、可复美、天然堂。
本年，国货数目有所增长，毛戈平闯进TOP20。同时，国货色牌位次也有前进，如珀莱雅稳居第一，天然堂守住席位，薇诺娜上升1位。
4.欧莱雅集团多品牌矩阵发力，修丽可冲进TOP五、15分钟单品破亿
欧莱雅集团旗下多个品牌体现也很是凸起，共有7个品牌榜上榜，修丽可、YSL、理肤泉等3个品牌位次上升，兰蔻、巴黎欧莱雅稳居TOP5。
值患上一提的是，去年位居榜单TOP7的修丽可，本年体现强势，挤进TOP5行列。据悉，双11预售15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品；截止25号，修丽可全店成交破10亿。
5.彩妆品牌团体“向上冲破”
彩妆赛道体现亮眼，除了毛戈平新入榜外，CPB排名晋升至TOP10，圣罗兰从去年TOP15升至本年TOP11。
这一变化既反应消费者对于彩妆品类的需求热度上升，也表现品牌于彩妆产物线的结构与营销投入得到市场正向反馈，美妆品类布局正朝着更平衡的标的目的成长。
6.美妆榜单南北极分解！TOP5竞争白热化
从榜单元次看，头部阵营TOP5竞争愈发激烈，珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌紧紧盘踞第一梯队，市场集中度呈上升趋向。
而腰部阵营TOP6-TOP20变更频仍，YSL、毛戈平等品牌的突围，申明腰部市场仍存于较年夜增加空间与竞争变数，品牌若能精准踩中消费趋向，有望实现“阶级超过”。
欧莱雅及宝洁集团杀疯了！天猫个护双11成交进度榜TOP20
1.卡诗：高端洗护的“断层王者”
除了美妆品牌外，欧莱雅集团共有4个品牌入榜天猫个护双11成交进度榜TOP20，此中高端洗护品牌卡诗，于个护范畴今朝险些处在断层式领先职位地方，持续3年霸榜TOP1。
与此同时，欧莱雅集团旗下多品牌协同发力，欧莱雅稳居第4；LorealPro排名上升4位至第13；护肤品牌薇姿初次跻身TOP20，彰显出集团于个护赛道从高端到公共、从洗护到护肤的多维度品牌矩阵竞争力。
2.宝洁杀疯了！
宝洁旗下共有5个品牌入榜天猫个护双11成交进度榜TOP20，此中护发洗发品牌潘婷、卫生巾品牌护舒宝霸榜前三。与去年同期比拟，本年天猫个护榜前三个品牌并没有变化。
别的，海飞丝、舒肤佳也稳居TOP10。
值患上一提的是，宝洁旗下电动牙刷和手动牙刷品牌欧乐B，2023年天猫个护双11终榜为TOP16，2024年退出榜单，2025年重回TOP17。
3.Off&Relax新进榜单，即升至TOP9
Off&Relax为2021年珀莱雅收购的国际品牌，定位为亚洲头皮整病愈养专家。本年上半年，其营收达2.79亿元，同比激增102.52%，成为珀莱雅公司旗下增速最快的品牌。
本年双11体现优秀，稳居天猫个护双11现货4小时成交榜第5，天猫个护双11成交进度榜TOP9。
4.仅有4个国货色牌
榜单内多为国际品牌，仅有4个国货色牌，别离为卫生巾品牌自由点，口腔照顾护士品牌云南白药、笑脸加、舒客。
此中，只有云南白药排名微上升，其余品牌均降落，尤其是品牌自由点，从第6直接降至第16。
国货周全引领，天猫家清双11成交进度榜TOP20
1.头部阵营雷打不动，TOP5零变更
2025年家清TOP5品牌仍为维达、立白、心相印、蓝玉轮、清风，与2024年彻底一致，无任何位次更迭。
这五年夜品牌均为国平易近级家清品牌，此中TOP4均为国货色牌，笼罩纸巾、洗涤、清洁等焦点赛道，用户认知度与忠诚度极高，形成结实竞争壁垒，短时间内难以被撼动。
2.国货周全引领，国际品牌占比极低
天猫双11家清类目中，出现国货霸榜的格式，与美妆、个护类目国际品牌扎堆形成光鲜对于比。
TOP20中，维达、立白、心相印、蓝玉轮等13个品牌为本土国货，国际品牌仅清风、玄妙、患上宝、滴露、金纺、亮碟、当妮等7个品牌。
3.腰部品牌年夜洗牌，起落变更猛烈
天猫双11家庭TOP6-TOP20品牌中，位次变更频仍，多个品牌实现超过式增加或者下滑。
强势上升品牌有患上宝从第7升至第6，滴露从第11升至第8，德佑从第16升至第11，绽家从第17升至第13。
较着下滑品牌有洁柔从第6降至第7，植护从第8降至第12，超能从第15降至第17，漫花、威露士等位次也有差别水平回落。
而宝洁旗下品牌当妮替换但愿树新进TOP20，成为榜单独一新成员。
韩束登顶，国货9席霸屏，抖音双11美容护肤榜
1.TOP3格式安定，韩束登顶
抖音双11美容护肤榜TOP3席位依旧被韩束、珀莱雅、巴黎欧莱雅锁定，与去年声势一致。
本年双11，韩束于抖音势头迅猛，延续了平销期TOP1的势能，稳坐第一。
珀莱雅与巴黎欧莱雅紧随其后，稳居第2、三名，头部阵营竞争白热化。
2.国货强势突围，谷雨成最年夜黑马
与天猫美妆国际年夜牌主导的格式差别，抖音榜单国货体现亮眼，共有9个国货色牌跻身前列，TOP5中更是盘踞3席。
此中，谷雨成为最年夜黑马，从去年第16名飙升11个名次，冲进TOP5。
谷雨焦点单品御时极光淡纹祛斑英华液体现抢眼，不仅于10月9日-14日抖音双11护肤行业“争先热卖榜”拿下第3名，该品牌更于10月9日-19日“美妆护肤高光品牌榜”中逾越赫莲娜、欧莱雅，稳居第5名，实力验证市场承认度。
3.百雀羚、林清轩、科兰黎，3年夜新面貌亮眼
双11抖音美妆护肤榜单中迎来新鲜血液，国货色牌百雀羚、林清轩与法国品牌科兰黎乐成新进榜。此中，百雀羚及林清轩首进榜单，就别离冲至TOP6及TOP11。
据悉，于抖音10月9日至14日的“争先破亿的好工具”榜单中，百雀羚“超A瓶抗皱紧致淡纹套装”成为国货美妆首个跻身发卖额破亿行列的品牌。
与此同时，可复美、娇韵诗、DCEXPORT遗憾退出榜单，赛道竞争愈发激烈。
4.平台体现南北极分解，赫莲娜抖音逆势突
赫莲娜出现较着的平台差异化体现，于天猫美妆榜单中遭受滑铁卢，从2024 年的第6名年夜幅下滑7个名次至第13名，成为榜单内排名降幅最年夜的品牌。
而于抖音平台，其势头彻底反转，依附精准的达人互助与场景化营销，稳步爬升7个名次乐成跻身TOP4，实现逆势突围。
总结：不管是天猫，还有是抖音，本年双11的这份榜单，早不是“谁自制谁赢”的游戏了，它更像一壁“照妖镜”，照出消费者当下采办美妆产物的消费趋向，投射出电商平台白热化的竞争态势，更照出了美妆行业中，海内外美妆品牌早已经从价格战改变为品牌实力的价值战。
这一届双11，于电商排名及消费者口碑中，心里有数。
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C2CC新传媒 · 2025/11/13 13:22
文｜C2CC新传媒
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