从结合利华、宝洁、资生堂纷纷押注康健补剂品牌，到欧莱雅提出“新龄美”观点，当女性的康健消费意识周全融入一样平常糊口，一场从“她漂亮”拓展至“她康健”的贸易革命已经然开启。
对于美妆品牌而言，这不仅是一次关乎斥地新增量市场、抢占蓝海赛道的战略升维，更是一场从存眷“外貌润色”到眷注“身心一体”的品牌叙事升华。
01 结合利华连续押注“她康健”近期，美国DTC女性康健品牌Perelel公布，已经完成2700万美元（约合人平易近币1.92亿元）的战略融资。本轮融资由Prelude Growth Partners领投，现有投资方结合利华危害投资公司Unilever Ventures、Willow Growth Partners等跟投。
去年2月，Perelel曾经完成600万美元（约合人平易近币4264.32万元）的A轮融资，结合利华就是其领投方之一。
Perelel创建在2020年，开创团队均为妇产科大夫和专家，该品牌打破了传统女性康健增补剂市场的“一刀切”通用方案模式，按照女性激素的变化，提供全生命周期的针对于性养分产物。
今朝，品牌已经推出19种维生素产物，涵盖孕期、生养能力维护、绝经期治理以和一样平常激素均衡等。以有身为例，品牌于备孕、孕全期和产后等差别阶段，都成立了具备针对于性的细分养分方案，包括多胎怀胎等非凡需求。除了了焦点产物维生素系列外，Perelel还有拓展了植萃粉末、卵白质增补剂等一样平常康健补剂品类。
于发卖模式上，Perelel重要经由过程品牌自力站定阅办事举行出售，同时进驻了250多家病院以和Erewhon、Revolve.com等平台。
自2022年架构重组后，结合利华专门设立了康健事业部(Health & Wellbeing)。该营业邦畿始在2018年对于意年夜利补剂品牌Equilibra的收购，今后又陆续拿下养分软糖品牌OLLY、电解质饮品Liquid I.V.、儿童维生素SmartyPants Vitamins、康健补剂品牌Onnit、生发养分增补剂品牌Nutrafol，慢慢构建起康健消费品牌矩阵。
自2024年起，“康健”同样成为结合利华于投资范畴的一年夜重点。
这一年，结合利华除了了首投Perelel，还有投资了印度小我私家照顾护士品牌Wishcare、身体照顾护士品牌Luna Daily。以Luna Daily为例，其差别在一般的个护品牌，主意打造女性重新到脚的肌肤庇护，产物pH值合适身体的所有部位，包括女性的私密照顾护士。
于中国市场，结合利华也早早最先结构“她康健”赛道。2020年，结合利华旗下养分软糖品牌OLLY进入中国市场。自2019年4月结合利华收购该品牌后，中国事其开拓的第一个海外市场。品牌天猫海外旗舰店显示，其销量最高的明星产物为女性复合维生素软糖，单瓶产物价格约149元。有数据显示，该产物复购率超45%，屡次拿下天猫国际女性复合维生素品类TOP1。
结合利华CEO Fernando Fernandez于近期财报会上指出，集团正打造面向将来的品牌组合——扩展美容、康健和小我私家照顾护士营业邦畿。
02 更多头部企业于步履事实上，不止结合利华，不少美妆集团正于结构“她康健”范畴。
作为日化消费品巨头，宝洁因护肤、洗护、家清等品类产物被中国消费者熟知，但其还有有不为人知的“另外一面”——宝洁公司的小我私家康健照顾护士品类市场份额于全世界位居前列。而早于2020年，宝洁小我私家康健照顾护士品类下的细分三年夜品类品牌就正式登岸中国，别离为：存眷肠道康健的Metamucil美达施、存眷睡眠康健的ZzzQuil、孕期养分增补剂Femibion伊维安。
资生堂集团于2021年推出口服美容品牌INRYU流之律，其同名品牌资生堂于2023年7月，还有推出口服益生菌冻干粉，号称“可以吃的‘红腰子’”。2024年2月，资生堂又正式推出康健产物线和全新子品牌“Shiseido Beauty Wellness”，以“漂亮与康健共生”为理念，方针于2030年完成向小我私家美容康健企业的周全进化。
爱茉莉承平洋早于2018年就创建了内服美容品牌VITAL BEAUTIE。2021年，爱茉莉承平洋旗下专业口服美容品牌CUBEME于推出新产物胶原魔方Plus的同时，正式入驻天猫国际。
本土企业方面，华熙生物于2024年推出了集团首个口服美容品牌漂亮肌因，主意“内服外养”的护肤理念。此外，华熙生物还有与蒙牛互助推出过“水肌因玻尿酸多维牛奶”，与汉口二厂互助推出玻尿酸气泡水“哈水”。
福瑞达也于去年表态了科技口服美容品牌伽美博士，并发布了2.0HA+活性胶原产物。贝泰妮于2022年投资了主打功效性食物的新康健消费品牌原本天然。此外，贝泰妮旗下品牌贝芙汀曾经推出2款功效性食物，旗下高端护肤品牌AOXMED瑷科缦曾经推出过植物饮品。
“当前，愈来愈多消费者熟悉到，许多皮肤问题，好比痘痘、暗沉、敏感、早衰等都与内涵康健互相关注，如内排泄掉调、肠道菌群紊乱、压力、睡眠及养分状态。与此同时，传统的美妆赛道趋在饱及，而‘康健’是一个更广漠、更具潜力的蓝海市场。经由过程切入‘她康健’赛道，品牌可以打造怪异的产物矩阵及科技形象，寻觅新增量。”一名业内子士阐发。
拓端数据发布的《2025康健消费市场多维度洞察陈诉》指出，十年前，女性康健消费还有逗留于“盲目买保健品”的粗放阶段，如今已经进化为“按身分选品、按生命周期定方案”的邃密化模式。
陈诉数据显示，2023-2025年女性康健市场范围从1000亿元增至1500亿元，两年增加50%，此中Z世代孝敬48%消费占比——这群年青消费者不仅为“胶原卵白口服液”买单，更会针对于性选择“经期专用补铁软糖”“熬夜后修护玻尿酸饮”，直接鞭策市场从“通用型”转向“场景化”。
03 从“她漂亮”到“她康健”：重构品牌叙事系统的底层逻辑对于在更多的美妆企业而言，从“她漂亮”向“她康健”叙事的价值进化，并不是象征着必需跨界去做口服类美容产物，更务实、更焦点的计谋，是完制品牌叙事系统的底层逻辑升维——
将“康健”作为“漂亮”的基石，从头界说与消费者的对于话方式。
本年，欧莱雅就将“美”确立为长命基本支柱之一，以“全生命周期的美”为焦点愿景，创始性提出“新龄美”(The Beauty of Longevity)理念。
欧莱雅的“新龄美”理念夸大美源在身心的总体康健，打破“芳华至上”的固化审雅观念，鼓动勉励去尺度化的春秋不雅，引发人们对于夸姣糊口的热爱。同时，其发布了凝结集团15年研究结果的肌肤整合长命科学系统，解析九年夜彼此联系关系的朽迈标记物，并将260余项皮肤长命生物标记物纳入可监测框架，致力在为消费者提供贯串终身的个性化皮肤康健治理方案。
巨头的这一步履，也展现了将来美妆产物开发与品牌营销逻辑的趋向变化。
对于在美妆品牌而言，深切理解女性怪异的「心理」与「生理」机制，是实现从“她漂亮”到“她康健”超过的要害。这要求产物计谋发生底子性转变：从“一刀切”的通用方案，转向动态、精准、身心联动的个性化眷注。
女性肌肤并不是处在静态，而是一个受雌激素、孕激素等调控的“动态生态体系”。品牌可以抛却“一款产物解决所有问题”的旧思绪，创始周期同步护肤新品类，陪伴女性从“匹敌颠簸”到“适应节律”。
好比于护肤方面，开发出针对于经期周、卵泡期、排卵期、黄体期肌肤变化与需求的“组合装”产物形态，同时为消费者定制更切合其激素颠簸需求的护肤方案。
于身体照顾护士上，开发针对于臀部、年夜腿、腰腹等区域的身体英华，用在减缓经期前因轮回不顺畅致使的水肿、干燥等问题；推出专门用在经期的腹部舒缓推拿霜，将身体照顾护士与减缓心理不适深度联合等等。
与此同时，品牌营销也不该仅仅存眷消费者的外貌之美，更要去守护消费者的身心康健，鼓动勉励每一个人焕发自然与内涵之美。除了了互助传统的美妆类、身分类博主，还有可以跨范畴与养分学专家、生理学家、睡眠专家等互助，科普更多女性康健的常识。
当美妆品牌将视角从单一的解决“皮肤问题”，深切到眷注女性的心理节律与情绪颠簸时，产物立异与营销内容，便拥有了更广的深度及温度。
将来的女性康健消费市场，将是一个交融了美妆、养分、科技、医疗及感情撑持的生态型市场，哪一个品牌能于这个生态中为「她」提供更整合、更科学、更知心的解决方案，就可以博得更广漠的将来。
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美觉BeautyNEXT · 2025/11/25 13:11
文 |美觉BeautyNEXT
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