以雅诗兰黛集团、欧莱雅集团为代表，都不约而同地增长了对于喷鼻水营业的投入。细究暗地里的缘故原由离不开喷鼻水市场的潜力及机缘。更主要的是，喷鼻水正于成为美妆品牌增加的要害词。面临当下美妆市场的成长困局，喷鼻水带来了新的破局思绪，美妆品牌似乎没有理由错过这个品类。
不少美妆品牌都于存眷喷鼻水营业
喷鼻水好像成为了美妆品牌的一个“确定性”营业，本年下半年以来，就有不少美妆品牌于加码对于喷鼻水营业的结构。
据COSMETICS BUSINESS报导，11月21日，欧莱雅集团公布将向其位在法国北部的戈西工场追加6000万欧元投资，规划将该工场的喷鼻水产能晋升一倍。戈西工场是欧莱雅集团于法国境内最具汗青秘闻的喷鼻水出产基地之一，为欧莱雅集团高端化妆品部分旗下的多个豪侈品品牌提供喷鼻水出产办事。
10月20日，开云集团官网通知布告显示，将与欧莱雅集团于高端美妆与康健范畴成立持久战略互助伙伴瓜葛。按照和谈条目来看，欧莱雅集团将收购开云集团旗下高端喷鼻水品牌Creed，并得到Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等标记性品牌为期50年的喷鼻水与美妆营业授权。
而据化妆品报报导，11月13日，雅诗兰黛集团经由过程其战略初期投资及孵化部分New Incubation Ventures对于墨西哥高端喷鼻水品牌XINÚ举行了少数股权投资。
10月下旬，雅诗兰黛集团于巴黎正式启用了全新的“喷鼻水之家”，此中的焦点立异中央“喷鼻水事情室”也同时开幕。雅诗兰黛集团将于这里经由过程引入人工智能技能，有望进一步缩短喷鼻水的开发周期。
9月30日，科蒂集团官网发布通知布告称，已经启动对于公共美妆营业的战略审查，切磋包括互助、剥离、分拆等于内的各类可能性。此举是为了更好地鞭策高端美妆部分与公共喷鼻水营业的慎密联合，也被视为从头押注喷鼻水营业的一个体现。
9月下旬，露华浓集团录用Amber Garrison带领伊丽莎白雅顿品牌，并卖力全世界喷鼻水品类。更早一些，露华浓还有陆续与Palm Angels、Ice Spice、Christina Aguilera、Juicy Couture告竣了喷鼻水许可和谈，互助开发喷鼻水系列。
不管是经由过程投资、收购的方式加码喷鼻水，还有是越发专注在自身的喷鼻水营业都反应出美妆品牌对于喷鼻水品类的器重度。但是面临整个美妆市场的增加压力，结构喷鼻水可以或许为美妆品牌带来甚么？
嗅觉经济鼓起叠加情绪价值需求
从今朝的美妆市场来看，喷鼻水已经经逐渐从一个“美妆副角”酿成“情绪主角”。不仅是由于美妆品牌对于喷鼻水存眷度的晋升，也患上益在消费者自动增长了喷鼻水选择。
跟着消费者愈来愈愿意为情绪价值买单，“气息”已经经成为了悦己消费的一个载体，鞭策了以喷鼻水为代表的“气息”产物快速成长。消费者遍及但愿经由过程气息满意社交、疗愈、表达等个性需求，同时代表了一种精美、有典礼感的糊口方式。
艾媒咨询发布的《2026年中国喷鼻水行业研究和消费者洞察陈诉》显示，媚谄本身、晋升情绪价值已经经成为消费者采办喷鼻水的重要缘故原由，其次才是社交所需、礼品奉送等缘故原由。
并且于利用喷鼻水时不需要明确的性别划分，女性当然是喷鼻水的重要受众群体，可是男性一样合适这一品类。更况且纵然是统一款喷鼻水，于差别的人身上所体现出来的效果也不尽不异，甚至可以说是“千人千面”。不仅于必然水平上削减“撞车”的难堪，并且为喷鼻水提供了比力重大的受众群体。
喷鼻水需求一样平常化、个性化、普和化也，为喷鼻水市场的成长提供了主要动力。国度统计局数据显示，2025年一季度最先，喷鼻水类产物的入口额初次逾越身体照顾护士品，跻身我国第二年夜化妆品入口种别。2025年上半年，喷鼻水类产物维持旺盛增加态势，入口额为6.0亿美元，同比增加20.5%。
更主要的是海内喷鼻水市场仍处在“蓝海”阶段，相较在成熟的国际市场，海内喷鼻水市场渗入率还有比力低，于这类低渗入率增加下，反而成了当前比力典型的、具有确定性的时机品类。
中国事美妆消费的一个主要市场，换句话说，仍是全世界美妆品牌不容轻忽的一年夜市场，各年夜美妆品牌结构喷鼻水应该也离不开中国市场的鞭策，中国的喷鼻水营业可以或许为他们带来更多可能。
喷鼻水营业成为事迹增加来历及战略优化标的目的
这些数据反应了喷鼻水市场具有成长潜力及机缘，但若不克不及转化为事迹增加，对于在品牌来讲仍属在空口说。不外于文章开篇提到，喷鼻水成为美妆品牌的“确定性”营业，不单单是由于许多品牌对于喷鼻水体现出了高度兴致，更是由于喷鼻水简直成了品牌事迹中的一抹“亮色”。
据瑞银猜测以和欧莱雅集团宣布的最新财报来看，喷鼻水营业于欧莱雅豪侈品部分营收占比已经经增加至40%，成为其焦点增加引擎，近五年复合增加率达20%，估计2025年收入将跨越60亿欧元。
无独占偶，雅诗兰黛集团宣布的截至2025年9月30日的2026财年第一季度事迹显示，喷鼻水品类两位数增加成为鞭策事迹增加的一个主要缘故原由。陈诉期内，喷鼻水营业实现收入7.21亿美元，同比增加14%。
除了了事迹增加需求，单就喷鼻水这一品类而言，也对于品牌有着较年夜的吸引力。于美妆市场逐渐从功效竞争转向情绪竞争时，喷鼻水可以说是一个不错的选择：
起首，喷鼻水自己有着较高的毛利，高端喷鼻水更不消说，这一点较着优在一般的美妆产物，轻易成为美妆品牌利润构成中颇具吸引力的板块；
其次，比拟在其他美妆产物更需要不停推新、立异，喷鼻水反而有着较强的生命周期，许多经典款喷鼻水纵然放到此刻也依旧能打；
末了，对于在美妆品牌而言，成长喷鼻水营业是晋升品牌形象、实现向上延展的有用路子之一。于美妆品牌摸索高端化、多元化时，喷鼻水比力轻易进入视线之中。
中国喷鼻水市场仍有较为重大的可成长空间，将来可能会吸引更多的品牌进入摸索，竞争也会变患上越发激烈。虽然较早结构的品牌依附多年积淀形成为了品牌上风，但新进入者一样于经由过程品牌叙事、灵感来历、调喷鼻故事等来成立与消费者的感情链接。
那时留给品牌的问题就是，各人都于做的环境该怎样打造本身的上风？高端喷鼻水当然是一个成长标的目的，但小众、个性一样拥有魅力，比力主要的是找准品牌自身定位以和契合战略成长标的目的。
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GPLP犀牛财经 · 2025/12/12 16:58
文｜GPLP
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