韩国YNT新闻1月13日报导，中国长沙近期呈现一家名为“Only Young（青柠小漾）”的美妆调集店。该店以天下包邮为卖点，主打海外知名美妆品牌，但其品牌名称、标记设计、主色调、商品陈设以致购物袋样式，均与韩国美妆零售巨头Olive Young高度相似。今朝，邻接长沙的浏阳市也已经开设同品牌门店。
此事暴光后，迅速激发舆论热议。
“看着挺像，但仅仅是像……要买的还有是会去买，究竟跟风的人不少，想要买正品也还有是会辞官方授权的店，由于产物质量是不会哄人的，也不是阿谁味儿。”有消费者云云评价。
也有人认为：“实在模拟也不是坏事，许多品牌都是从模拟年夜牌最先。但是模拟也患上有个要领及限度，这类一看就是故意的混肴试听，招人反感。”
事实上，这场“模拟秀”并不是初次进入公家视线。早于2024年8月，小红书平台就有效户发帖吐槽：“长沙开了olive young？？？哦，本来是only young”，可见其仿冒陈迹从一最先就较为较着。
除了了品牌视觉层面的高度复刻，Only Young于营销计谋上更决心强化“韩国属性”。其于抖音等社交平台发布的宣传视频，均以K-POP音乐作为配景音乐，经由过程嫁接韩流文化符号，进一步恍惚品牌国界。
据悉，该店自2022年起便最先结构线上宣发，依附精准的流量运营，今朝已经于长沙当地堆集了必然范围的消费群体。
市场空缺催生模拟，Olive Young退出中国市场后的需求真空Only Young的精准“碰瓷”，素质上对准的是韩国美妆巨头离场后留下的市场空缺。
作为韩国CJ集团旗下的头部美妆零售品牌，Olive Young在2013年正式叩开中国市场年夜门，首店落子上海，一度依附韩系美妆的潮水基因与一站式零售体验，收成多量消费者青睐。
2016年，受“萨德”反导体系部署激发的限韩政策影响，Olive Young于华营业遭受重创，门店扩张规划周全阻滞，并在2022年终闭上海独一门店。
2024年，其上海法人主体完成清理，标记着Olive Young完全离别深耕十余年的中国市场。
但市场需求并未随品牌离场而消失。最近几年来，K-Beauty于全世界规模内热度连续爬升，韩妆产物依附邃密化品类划分、年青化产物定位，连续得到中国消费者的青睐。
从Olive Young本土市场体现亦可印证这一需求的旺盛——据CJ Olive Young2025年12月3日披露的数据，2025年1月至11月，其线下门店外国人累计采办金额冲破1万亿韩元，是访韩旅客公认的“美妆购物圣地”。
恰是看准了这一需求缺口，Only Young以模拟的姿态迅速入局，借助消费者对于韩国美妆平台的认识感与信托感，快速收割一批寻求韩妆的消费群体。然而，这类“借重”保存的模式，虽能于短时间内打开市场，却也因缺少原创性而备受诟病。
韩国诚信女子年夜学传授徐敬德指出：“这类使用Olive Young、DAISO等韩国代表性品牌形象谋取贸易好处的举动已经组成较着问题，并建议韩国更踊跃地制订常识产权掩护与海外应答战略，避免近似事务重演”。
双向伸张的盗窟乱象，从征象到三重行业打击Only Young的案例并不是个例，当前美妆行业盗窟乱象出现“双向伸张”态势：既存于本土品牌决心模拟国际品牌的谋利举动，也有国货色牌深陷“被盗窟”的被动困境，两重难题严峻侵扰市场竞争秩序。
除了Only Young仿冒Olive Young外，中国糊口用品品牌“MUMUSO（木槿糊口）”也曾经因模拟日本年夜创（DAISO）激发争议，更有部门品牌直接于招牌标注“KOREA”“KR”字样，决心绑定韩系标签误导消费者。
相较在自动模拟国际品牌的举动，本土国货色牌面对的“被盗窟”困境更值患上警惕。
最近几年来，跟着国货美妆突起，愈来愈多本土品牌成为非法份子侵权方针。花西子首席打假官何旭曾经公然吐露，市场上仿冒花西子的产物重要分两类：一类是从产物、包装到页面视觉等各方面照搬的高仿制假；另外一类是触及牌号侵权及产物剽窃的盗窟品牌，如“花露西子”“花酉孑”“花茜子”等，严峻混合消费者认知。
与此同时，快速突起、市场承认度高的新锐国货，更容易沦为盗窟重灾区。
敏感肌护肤品牌溪木源便屡遭侵权，2025年1月，广州明辉化妆品有限公司因出产“琪钰清肌洁面慕斯”，其外包装山茶花图案、内包装流线设计，别离与溪木源第一代、第二代山茶花系列高度类似，组成不合法竞争，被广州市白云区市场监视治理局依法惩罚。
无独占偶，护肤品牌逐本的主打产物“清欢植萃水感洁颜油”，也被盗窟为“清欢逐本植萃水感洁颜油”，经由过程绑缚品牌名称实行侵权，分流正品客源。
盗窟举动的风险绝非单一品牌的个案丧失，而是对于消费者、品牌、行业生态的全方位打击，激发连锁式粉碎。
1. 消费者权益直接管损
盗窟化妆品多以低价为钓饵，实为“三无”产物，出产、原料和安全尺度均无保障，易激发皮肤过敏、泛红等不良反映，直接威逼身体康健。特别2026年1月1日起五类化妆品禁产禁售新规实行后，盗窟产物的合规危害与安全隐患进一步加重。
2.品牌形象与市场份额两重受挫
盗窟产物不仅分流正品客源、强占市场份额，更会因品质瑕疵让消费者对于原品牌孕育发生曲解，进而损毁品牌堆集的荣誉与公信力。对于在新锐国货而言，法务与维权系统还没有成熟，应答侵权的能力单薄，持久被盗窟纠缠将拖慢成长程序，错掉立异窗口期。
3.行业康健生态遭严峻粉碎
盗窟泛滥素质是对于常识产权的冷视，会形成“劣币摈除良币”的恶性轮回。假冒伪劣产物满盈市场，既误导消费者，又激发行业信托危机，挤压正规企业保存空间，拦阻技能立异与财产进级。
全链条常识产权掩护怎样破题美妆行业盗窟乱象根深蒂固，焦点症结于在侵权隐藏性强与维权成本高的两重梗阻。
一方面，侵权手腕不停迭代进级，非法份子经由过程凸起利用相似品牌标识、谎称“品牌授权”、模拟爆款包装设计等方式“傍名牌”，如广州雨晓等企业出产的身体膜，于包装显著位置标注“日本森田製薬”字样，误导消费者认为与知名品牌森田存于联系关系，且经由过程多平台低价推销，单链接销量竟达10万+件。
部门造假者还有借助直播电商等新兴渠道，经由过程遮挡牌号、恍惚溯源信息等手腕规避排查，让查询拜访取证堕入困境。
另外一方面，维权周期长、成本高成为品牌拦路虎，即便像森田如许的成熟品牌，完备维权流程也耗时近3年，中小企业更因缺少专业法务资源及资金撑持，往往面临侵权只能“忍气吞声”，间接放纵了侵权举动伸张，形成“侵权易、维权难”的不良生态。
破解困局需多方协同发力，构建全链条管理系统。
1.技能防伪是第一道防地，实现从“被动防假”到“自动赋权”的进级
技能赋能，是遏制侵权的第一道樊篱，愈来愈多品牌经由过程进级防伪技能、搭建专属查询渠道，为消费者提供精准辨别依据，同时压缩造假空间。
如，敷尔佳发布“敷尔佳防伪指南”，提示消费者经由过程官方微信公家号输入防伪码验证真假；水之蔻则成立官方公家号作为独一防伪查询渠道，其实不断进级防伪体系。
2.羁系协同是破局要害，跨部分协力压缩侵权空间
最近几年来，中国于化妆品羁系范畴连续加码：山东省启动化妆品存案年报事情，强化源头管控；国度药监局成立的“一案双查”机制，倒逼企业完美进货检验与发卖台账治理，实现产物源头可溯、责任可究；市场羁系总局与国度网信办结合发布的《直播电商监视治理措施》，将在2026年2月1日正式施行，明确平台对于直播营销职员的核验、培训、羁系义务，针对于性规范线上美妆营销举动。这些政策形成羁系协力，为行业康健成长筑牢轨制防地。
3.行业共治方能构建长效机制
常识产权掩护的长效落地，离不开品牌、平台、羁系部分的同向发力、协同共治。企业需强化合规意识，加年夜防伪技能与法务团队投入，从出产端筑牢防护底线；当局部分应连续加年夜抽检频次与执法力度，严肃冲击低价推销、制假售假等背法举动；电商平台则需健全入驻审核与动态监测机制，从畅通环节阻挡侵权产物。
美妆行业的盗窟乱象，素质是短时间好处驱动下对于常识产权的冷视，是“拿来主义”对于行业立异生态的侵蚀。美妆行业的康健生长，既需要美妆品牌以研发立异筑牢产物根底，也需要美妆零售端以原创思维打造消费场景。当门店再也不执着在复刻别人的标记与色调，而是深耕本土消费者需求，才能真正走出“李鬼”的暗影，找到属在本身的保存与成长空间。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。美妆产物 盗窟产物点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2026 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置Olive Young呈现“中国双胞胎”，美妆界“李鬼”乱象什么时候休？市场空缺催生模拟，Olive Young退出中国市场后的需求真空。
C2CC新传媒 · 2026/01/21 13:27
图片来历：界面图库
文 | C2CC新传媒
-PA视讯
